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정에서 소비자에게 확신감을 증가시켜 줌으로써 브랜드의 가치를 정립시키는 역할을 한다고 하였다. A. Kirmani와 V. Zeithaml(1993)은 광고가 지각된 품질에 영향을 미치며, 이러한 지각된 품질은 직접적으로 브랜드자산(브랜드 이미지)에 영향을
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브랜드 자산화하기가 어렵다는 단점이 있다.
참고문헌
◇ 김유경 (2000). 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구. 광고연구 제49호.
◇ 김주호 (1999). 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석. 광
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브랜드는 재무가치 지닌 기업의 영구 재산”,(광고정보 7월호)
문동진, “브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”(서울대학 교),1999
박순요, “소비자의 브랜드 이미지에 관한 연구”, (안동대학교), 1999
임선희, “상표명(Brand
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브랜드의 이미지를 손상시킨다고 믿어지기 때문이다.
Ⅶ. 브랜드자산 관리과정
브랜드의 강점과 약점 파악 자사 브랜드를 경쟁브랜드와 비교하여 강점과 약점을 파악하는 것이다. 프로파일 분석을 이용하면 자사브랜드와 경쟁브랜드들 사이
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브랜드 마케팅의 본질
2) 브랜드 마케팅 전략
3) 아파트 브랜드 전략
Ⅱ. 아파트 브랜드에 대한 인지도 및 선호도
2. 아파트 브랜드의 형성과 선호도 그리고 아파트 구매 시 브랜드가 미치는 정도
Ⅲ. 아파트 브랜드현황과 이미지 분석
3.
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