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기반 덕분에 펩시는 러시아에서 월등한 가격 우위 효과를 보고 있다. 코카콜라 캔 하나의 가격은 450루블인 반면 펩시의 가격은 250루블 밖에 안 된다. 펩시의 또 다른 이점은 러시아인들에게 펩시는 국내 브랜드처럼 인식되어 저항감이 없는
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코카측이 콘서트 등 여러 사업을 후원하고 그리고 여기저기 공장을 짓고 있기는 하지만, 일찍이 러시아에 진출해 확보해 놓은 사업 기반 덕분에 펩시는 러시아에서 월등한 가격 우위 효과를 보고 있다. 코카콜라 캔 하나의 가격은 450루블인
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코카콜라에 대한 펩시의 일종의 쿠데타로 받아들여졌기 때문이다. 펩시는 ‘공식’이라는 단어의 함정을 이용해 점잖은 방법은 아니었지만 성공적이며 기억에 남을 만 한 “Nothing official about it"이라는 광고 캠페인을 집행했다. 크리켓 스타
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real taste)'이라는 테마를 내놓았다.
즉 다른 어떤 제품도 다'코크 의 유사품'에 불과하다는 것이다.'진짜맛'을 더 구체적으로 강조하기 위해 소위 '머천다이즈 7X'라는 코카콜라의 제조 비법에 관한 이점을 이용하기로 하였다. 코카콜라 원액의
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코카콜라의 가격 변화에 따라 현재와 같이 50원 정도 싸게 판매할 수 있도록 하는 것이다.
③ 용량도 줄이고 가격은 유지하는 고품격 콜라를 출시한다. 이는 웰빙 트렌드에 발 맞추는 것으로 180ml 용량에 600원짜리 신제품 출시(현재 편의점 250ml
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Coke and Pepsi
Learn to Compete in India
인도에서 벌어진 음료전쟁
1990년대 이전 인도의 청량음료 산업
≪ 사 진 ≫
Parle, Pure Drinks, Modern Foods, Mcdowells
Thums Up
BVO경고
Frooti
1989년 탄산음료 1년 평균 소비량
방글라데시 11병
파키
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코카콜라의 최근 마케팅이 무엇인지를 알게 되었고 관심을 갖게 되었다. 코카콜라는 120여년동안 수없이 많은 마케팅 성공 사례를 만들어 내고는 하였다. 펩시콜라와의 마케팅 전쟁에서의 실패를 딛고 현재의 확고한 1위의 자리를 지키기까지
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험하지 않을까 하는 생각이 든다.
2.비교 광고
PEPSI 콜라의 비교광고
①TV 광고
<-Click!!
펩시는 코카콜라와 라이벌이였고 지금도 그렇고 미래도 그럴 것이다. 펩시는 오래 전부터 코카콜라와의 비교광고를 수차례 만들어 냈다. 그리고 여러번
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험을 보여주는 광고 시리즈를 제작하였다. 광고 이외에도 국내에서 한국코카-콜라(주)는 청소년들을 대상으로 환타펀캠프, 환타펀스쿨 등 재미있는 행사를 실시, 청소년들에게 '친구 와 함께하는 즐거움' 이라는 환타의 이미지를 심어주고 있
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1 환타는?
1. 제품소개
코카-콜라사의 세계적인 브랜드 중의 하나
전 세계 향 탄산음료 시장에서 1위를 점하고 있음
- 국내에 처음 소개된 것은 1968년으로 맨 처음 오렌지 맛 환타 출시
- 1974년도에 포도 맛 환타 탄생
- 2000년 2월에 파인애
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