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제품수명주기)
경쟁요인(현재의 경쟁자, 잠재적 경쟁자)
자사와의 적합성(기업목표, 자원, 마케팅믹스, 기존재품들과 조화)
시장커버리지 전략유형
P&G의 다양한 사업
포지셔닝
포지션의 개념: 마음속에 특성 제품군에 대한 브랜드별 우선
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제품을 구매하도록 하여 이들이 중간상에게 요구하는 것.
③ 구매자의 의사결정단계
인지, 지식 단계 - 광고, PR
호감, 선호, 확신 단계 - 인적판매
④ 제품수명주기 상태
도입기 : 광고, PR / 시험구매 단계 : 판매촉진 / 성장기 : 광고, PR / 성
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제품 차별화를 수반하되 제품 차별화는 시장 세분화를 토대로 행해져야 한다는 것이다.
그러나, 이 때의 제품 차별화는 종래의 제품 차별화 개념과는 다르다.
오늘날에는 신제품 개발 비용의 과다와 제품수명주기의 단축화, 기술 혁신 필요
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제품수명주기가 긴 미국시장에 기존의 휴대폰을 수출하면서 쇠퇴기의 시장에서 최대의 수입을 창출하여야 한다. 그러나 가격을 큰 폭으로 내리면 오히려 많은 손해를 볼 위험이 있다. 왜냐하면, 경쟁사보다 싸게 제품을 제공하는 것이 2.5세
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제품수명주기전략을 이해하라
15. 제품믹스의 폭을 넓혀라
16. 아웃사이드 인(Outside-In)전략으로 신제품을 개발하라
17. 브랜드(Brand) 관리를 고객지향적으로 하라
18. 목표시장의 고객에 맞추어 가격을 결정하라
19.대리점을 평생고객으로
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제품을 시장에 맞추는 전략
3. 광고와 제품 요소
(1) 제품수명주기
(2) 제품 분류
(3) 제품 포지셔닝
(4) 제품 차별화
(5) 제품 브랜딩
① 브랜딩의 역할
② 제품포장
4. 광고와 가격 요소
(1) 가격에 영향을 주는 핵심 요인들
① 시장수요
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제품수명주기와 BCG 매트릭스
3) 4P분석
4) SWOP 분석
7. 이마트의 전략 (성공요인)
8. 내수시장에서 이미 성숙기에 다다른 E MART의 추진과제
- 성숙기 E MART의 재활성화를 위한 마케팅 믹스전략
1) 가격전략
2) 촉진전략
3) 유통전략
4) 제품전략
Ⅲ.
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제품의 개발을 위한 연구, 개발비가 많이 투입된 R&D집약산업이라고 주장
마. 제품수명주기이론(theory of product life cycle)-R.Vernon
1) 신제품은 생물의 경우와 마찬가지로 출생에서 성장기를 거쳐 노쇠기에 이르며 이로 인하여 국제적으로분업이 이
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제품류(편의품? 선매품? 전문품?/ 생산재?)
경제여건, 제품수명주기, 유통경로, 과거비용 등을 참고
-촉진예산책정방법: 과거 경험,판단에 의해서 책정, 판매액의 일정%를 책정, 경쟁자가 하는 만큼 책정, 목표과업할당법(판매목푤르 달성하려
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제품수명주기
도입기
-홍보전략
-마케팅 전략
성장기
성숙기
쇠퇴기
제2의 도약기
5. 삼양라면 SWOT 분석
6. 삼양라면 STP전략
①Segment
②Targeting
③Positioning
7. 삼양라면 마케팅 4P전략
(1) Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion
Ⅲ. 삼양라면 새로운 마케
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