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전략에 대한 고찰. 광고연구 제20호(가을호).
◇ Stanbrook, L. (2002). 브랜드 파워의 비밀은 유연함과 통합. 광고정보 7월호(256권). Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드자산
1. 브랜드자산의 정의
2. 브랜드자산의 원천
3. 브랜드자산의 특징
1) 소비자의 인
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환원해 봉사한다는 취지로 역할을 다하고 있습니다. 1. 개요
2. 리바이스의 경쟁력과 차별화전략 분석
3. 99년 e-business의 쓰디쓴 실패와 극복
4. 03년 유통채널의 다각화를 통한 성공사례 -이마트 입점
5. 한국시장의 본격적인 진출
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전략경영, 서울경제경영· Ⅰ. 서론
Ⅱ. 글로벌전략의 개념과 유형
1. 글로벌전략의 개념
2. 글로벌전략의 유형
1) Kogut(1985)의 모델
2) Integration-Responsiveness(IR) 모델
3) 지역별 대응전략(Local responsiveness strategy)
3. Porter의 모델
4. Bartlett(
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전략기능의 강화와 함께 판매조직을 재정비해야한다. 현지 전략기능을 강화함으로써 신속한 시장정보의 입수와 의사결정 효율화를 도모하고 나라별 시장분할은 무의미하므로 국별 조직체제를 언어나 문화가 유사한 지역이나 권역별로 개편
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전략
1. 미녀는 키위를 좋아해
2. 미녀는 체리를 좋아해
3. 미녀는 레몬을 좋아해
동일한 제품범주 내에서 새로운 맛, 향, 성분의 신제품을 추가적으로 도입하면서 기존의 브랜드명을 부착하여 기업은 제품을 시장에 도입하는데 비용을 감소시
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전략
1. 소비자행동의 이해
2. 소비자행동연구의 활용
가) 시장세분화
나) 제품차별화
다) 혁신
3. 제품수명주기
가) 도입기
나) 성장기
다) 성숙기
라) 쇠퇴기
Ⅷ. 앞으로의 마케팅관리 방향
1. 라이프스타일
2. 텔레마케팅의 활용
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신제품의 성공에 중요한 역할을 하는 제약업계에서 많이 이용되어 왔다. 이 전략은 제품계열의 범위가 모호하여 상표확장전략과의 경계가 확실하지 못한 경우가 많고 상표 자산이 새로운 제품 혹은 변형된 제품에 확장되는 점에서 상표확장
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전략
을 많이 사용하는 소니사의 경우 신제품이 초기 시장에 나왔을 때는 기존제
품보다 높게 가격을 책정하여 원래 목표로 한 고소득층 시장, 즉 다른 사람과
차별화된 제품을 가지고 싶어하는 소비자 계층에 성공적으로 파고든다. 그리
고
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차별화를 유지해야하며
지속적인 소비자분석으로 신제품 개발에 주력한다
. 주류업체라는 사회적인 부정적 이미지를 줄이기위해 알콜중독 재활프로그램,
간암·간경화환자 지원 등등의 공익사업에 보다 활발하게 기여해야한다
. 해외진출
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전략
1. 파리바게뜨 진출 전략 - 신규고객 창출
2. 파리바게뜨 지배 전략 - 유지 및 흡수
3. 포시즌 생크림케이크를 통해 본 성공적인 소비자 만족 제품개발
4. 조사 결과를 통해 본 파리바게뜨의 성과
Ⅲ. 파리바게뜨 향후 전략
1. 시장상
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