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판매촉진으로 최소화 될 수 있다는데 두고 있다.
이들 차별화 전략은 대체로 제품이 표준화 되어 있고 욕구가 동질적인 수평적 시장에서 특히 효과적일 것이다.
제품차별화가 보다 일반화 되어 있는 시자에서 시장의 폭을 추구하는 전략이
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STP 전략
STP 전략(segmentation-targeting-positioning strategy)이란?
-기업이 자사의 브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화시키는 전략
·Segmentation?
-하나의 제품 시장을 소비자의 특정 욕구에 따라 여러 개의 하위 시장으로 나누는 것
·Targeting?
-여러
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전략 설정
(2) 포트폴리오 분석기법
1) PPM
이 기법은 특정사업 분야의 매출액, 그 사업이 속한 시장의 성장률, 그리고 그 사업의 추진으로 인한 현금의 유입과 유출여부의 세 가지 요인에 의해 사업이나 제품다각화의 순서와
정도를 결정하는
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제품차별화
우수한 성능
편리한 기능
리더쉽
Steve Jobs의 독창적,혁신적, 열정적, 카리스마 Corporate Status
apple의 초기성공
차별화 전략(제품지도)
STP strategy
apple의 실패원인
Corporate organization
apple의 부활
apple 의 미래
결
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제품차별화, 즉 지금보다 한층 더 앞선 ATDPS를 연구 개발하는 것이 최선일 것이다.
♣참고자료♣
1.중소기업론 지용희,이윤보, 한정화[공저] 경문사, 1999
2.중소기업론 전략적 사고를 중심으로 박상범[저] 삼영사, 1998
3.자사 홈페이지 http://www.jvm
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제품차별화
우수한 성능
편리한 기능
리더쉽
Steve Jobs의 독창적, 혁신적, 열정적 카리스마 Corporate Status
apple의 초기성공
차별화 전략(제품지도)
STP strategy
apple의 실패원인
Corporate organization
apple의 부활
apple 의 미래
결
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의 저하를 초래하게 되기도 한다.
(3) 집중화전략
앞에서 살펴본 원가주도전략이나 차별화전략은 산업 전체를 대상으로 하는 전략들이었다. 하지만 집중화전략은 특정 구매자집단이나, 특정 제품 또는 지역적으로 제한된 시장만을 집중적인
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전략을 간접적으로 조정함으로써 산업전체를 파국에 이르지 않도록 하는데 사용할수있다.
제품차별화에 의한 경쟁 : 제품차별화는 독특한 제품특성이나 마케팅기법과 같은 비가격 경쟁수단을 동원함으로써 잠재적 진입자를 저지하고 시장
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차별화를 위한 취할 수단의 폭이 넓어진다.
* 도메인은 기업이 선택
-경쟁도메인의 선택이유는 차별화를 위한 무기의 폭을 확보
-> 기업의 시장경쟁력은 큰 영향받음
□ 시장 지배형전략
-넓은 경쟁도메인과 끊임없는 제품혁신에 의해 미묘
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차별화전략
기술, 품질, 성능, 디자인, 상표, 유통경로 등을 통해 소비자들에게 자사제품의 독특성을 인식시키는 전략.
- 품질은 영원무역의 가장 기본적이면서도 중요한 경쟁우위이다. 영원무역은 기본적으로 품질관리를 위해 Full Service를 제
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