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12. 제품채택과정, 혁신의 특성, 수용자 범주에 관한 연구
13. 정치적 위험의 유형 및 사례, 대처방안
14. 뇌물수수와 대처방안
15. 법적인 문제의 회피
16. 글로벌 시장세분화
17. 제품-시장 결정
18. 목표시장 전략조건
19. 포지셔닝
글로벌마케팅 글로벌마케팅 중간, 글로벌마케팅 중간고사 마케팅 믹스 사례, (글로벌마케팅, 마케팅, 관리방안, 배경, 문화, 혁신, 정치적 위험, 뇌물수수, 법적인 문제, 제품, 시장),
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과정
집단간 구전 커뮤니케이션 : 유형
구전 커뮤니케이션 과정
구전 커뮤니케이션의 조건
웹을 통한 구전
의견 선도력
구전 커뮤니케이션의 전략적 응용
확산과정: 제품 수용의 확산
채택과정의 단계
채택 결정
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과정뿐만 아니라 신제품의 특정 해외시장 안에서의 확산 과정의 두 가지 측면에서 이해할 수 있으며 이는 새로운 시장에 진출하고자 하는 국제 마케팅 담당자들에게 중요한 전략적 의미를 시사
2)채택과정
소비자들이 제품의 혁신에 대한 지
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■ 혁신결정과정은 한 개인이 새로운 아이디어에 대하여
- 처음 알게된 후부터 채택여부를 결정하고,
- 그 결정을 확인하기 까지 거치게 되는 정신과정임
■시간이 경과함에 따라 신제품이 어느 정도 확산되는가르 나타낸 것으로
lProduct
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s)를 확보하기 위한 시장 선점의 경쟁이라고 할 수 있다. 신제품의 채택과정에서는 신기술을 개발하는 것도 중요하지만 이를 빨리 상품화하여 시장에 내놓아 소비자들로 하여금 친숙하도록 만드는 것이 중요하다. 일단 어떤 이유에서든 이미
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