집단 커뮤니케이션:구전과 확산과정
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소개글

집단 커뮤니케이션:구전과 확산과정 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ch. 16 집단 커뮤니케이션: 구전과 확산과정

집단간 구전 커뮤니케이션 : 유형

구전 커뮤니케이션 과정

구전 커뮤니케이션의 조건

웹을 통한 구전

의견 선도력

구전 커뮤니케이션의 전략적 응용

확산과정: 제품 수용의 확산

채택과정의 단계

채택 결정

채택의 시간: 채택곡선

혁신 채택 속도의 가속화 원인

인터넷 확산을 촉발하는 특징

혁신성과 확산과정

확산이론의 전략적 시사점

본문내용

<구전 커뮤니케이션이 중요하지 않은 경우>
- 소비자들이 이미 제품에 대해 강한 인식을 가지고 있는 경우
- 제품과 관련된 부정적인 정보를 이용할 수 있는 경우
  • 가격3,000
  • 페이지수15페이지
  • 등록일2011.08.30
  • 저작시기2011.8
  • 파일형식파워포인트(ppt)
  • 자료번호#698631
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