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수 있다. 특히 조기 영화수용자는 대중매체뿐만 아니라 구전정보도 이용하는 것으로 판단할 수 있다(Price, Feick, and Smith, 1986).
변수
구성개념
조기영화수용자 (N=130)
후기영화수용자 (N=345)
t-value
평균
표준편차
평균
표준편차
영화관람
정보원
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영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지
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영화 소비자의 수용과정은 영화 개봉 시기에 따라서 영향을 받는다. 수용자를 크게 다섯 집단으로 분류하고, 후기수용자의 경우 광고홍보보다는 조기수용자들의 구전 커뮤니케이션과 같은 요인들에 따라 영화를 관람하게 된다.
따라서 영화
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수 있다. 영화 관객들은 혁신자, 조기수용자, 조기다수자, 후기다수자, 최종수용자 등 다섯 집단으로 나뉘며, 영화에 대한 정보 수용과 행동 전환의 시점이 다르다. 초기 관객인 혁신자와 조기수용자들은 영화가 개봉되자마자 관람하고, 그들
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수단들 가운데 영화와 같이 관객의 주관적인 판단과 경험에 의존하는 상품은 조기 수용자의 평가가 막강한 영향력을 행사한다. 최근 관객들이 신문이나 방송, 잡지 등의 기존 매체가 아닌 인터넷을 통해 영화에 대한 정보를 접촉하는 비율이
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