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브랜드
2-1. 오리온의 대표 브랜드 ‘초코파이’
1) 해외산업 진출 배경
2) 중국 진출
3) 중국진출 성공 요인
2-2. 농심의 대표 브랜드 ‘새우깡’
1) 새우깡 생산의
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진출하기 위해 지금까지 수많은 기업들이 도전과 실패 성공을 반복해오고 있다. 오리온이나 이랜드와 같이 성공적으로 중국에 진출하기도 하지만 롯데리아와 같이 실패한 사례도 존재한다. 이러한 중국 시장에서 현재 이마트는 글로벌 유통
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브랜드 자산 가치 평가에 관한 실증적 연구, 한국상품학회
이효복 외 1명(2011), 기업명성과 브랜드 자산의 관계에 관한 연구, 한국광고학회
이경태(2008), 성공적인 중소·중견기업 글로벌 브랜드 육성 성공사례에 관한 연구, 경희대학교
정우
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Introduction
(1) 세계화
(2) 차별화
2. 해외 진출 성공사례
(1) 해외 진출 배경
(2) 중국 진출 성공사례
(3) 러시아 진출 성공사례
(4) 베트남 진출 성공사례
3. 해외 진출 성공요인
(1) 유통
(2) 생산
(3) 영업
(4) 인사
4. 최종 결론
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중국대륙의 입맛을 사로잡아라, 2003.
매일경제신문. 2009. “오리온의 힘! 올 중 매출액만 5천억원,” 09.27.
아시아투데이. 2008. "오리온 중국 진출 10년, 중국을 품다." 11.03.
오리온 공식홈페이지, www.orionworld.com 1. 오리온 초코파이 연혁
2. 중
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상황
5. 마케팅 전략
① 브랜드 네임
② 무료시식회
③ 쓰레기 마케팅
④ 문화 마케팅
6. 마케팅전략 분석
① <4P 분석>
②
7. 중국시장의 경쟁기업
8. 오리온의 실패와 극복
9. 앞으로의 전망
- 참고 문헌과 참고 싸이트 -
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초코파이 SWOT 분석
초코파이 매출액
광고
캠페인 광고란?
초코파이 광고 분석
초코파이 情
초코파이 광고 분석
해외진출
초코파이의 해외진출현황
초코파이 해외진출 배경
초코파이 4P 분석 (중국)
초코파이 중
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해결 노력
러시아 진출
중국시장 1단계
중국시장 2단계
중국시장 2단계
위기 및 극복
중국시장 현재
오리온의 향후계획
제품의 한계
시장형태변화에 따른 입지변화
후속 브랜드의 부재
투자 및 개발의 문제
결론
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중국이었나?
5. 중국 땅을 밟았으나 위기가 닥쳐오다
6. 문화적 차이를 이해하지 못 한 것들에 대한 직접적인 해결책
7. 예전의 실패를 거울삼아
8. 중국에서의 성공적인 위기극복
9. 성공적인 중국 진출, 그리고 우리가 갖추어야할
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중국, 동유럽, 동남아
성공적 진입
• 한 상품으로 세계화
•‘글로벌 브랜드’ 로 성장
2. 기업소개
오리온 그룹은 2001년 9월 (주)오리온 (구. 동양제과)를 중심으로
유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개 사가
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