|
여성카드라는 시장에 위치를 선정하였다. 카드시장 안에서 초기에는 20~30대의 여성들의 카드라는 제품으로 포지셔닝 하였다. 하지만 현재로 오면서 20~30대 뿐만이 아니라 서비스를 이용 하고자 하는 중장년층도 사용하는 카드로 포지셔닝이
|
|
|
남성은 중년기에 잠재해있던 여성성이 드러나므로, 내재적이고 사색적이며 정적으로 되어가는 반면, 여성은 자신의 잃어바린 자아를 찾기 위해 사회적 활동에 관심을 보이고 참여하게 된다. 이러한 이해가 없으면 중년의 부부는 의견충돌이
|
|
|
중장년층 남성 소비자들에게 고급스러운 블랙컬러의 이미지와 강렬한 캐치프레이즈가 크게 어필한 것으로 보여진다.
그와 대조적으로 가장 감각적이면서 젊은 층에게 어필할 수 있도록 블랙컬러를 사용한 제품은 단연 LG전자의 ‘싸이언 아
|
|
|
남성보다는 여성을.
여성의 술 소비 증가로 저도주에 대한 수요 증가에 따른 여성들이 좀 더 가볍게 먹을 수 있게 한 것이다.
2) 웰빙족을 집중공략
또한 웰빙 추세로 저도주에 대한 수요 증가로 도수를 낮추고 알칼리수를 사용함으로써 웰
|
|
|
남성보다는 여성을.
여성의 술 소비 증가로 저도주에 대한 수요 증가에 따른 여성들이 좀 더 가볍게 먹을 수 있게 한 것이다.
2) 웰빙족을 집중공략
또한 웰빙 추세로 저도주에 대한 수요 증가로 도수를 낮추고 알칼리수를 사용함으로써 웰
|
|
|
남성보다는 여성을.
여성의 술 소비 증가로 저도주에 대한 수요 증가에 따른 여성들이 좀 더 가볍게 먹을 수 있게 한 것이다.
2) 웰빙족을 집중공략
또한 웰빙 추세로 저도주에 대한 수요 증가로 도수를 낮추고 알칼리수를 사용함으로써 웰
|
|
|
중장년층의 가구 소비 경향을 간과한 면이 없지 않다. 그러나 가구 업체에서 조립을 대행하고 그에 따른 일정 금액의 비용을 지불하게 한다면 중장년층에게서도 IKEA 시스템에 대한 높은 호응을 기대할 수 있을 것으로 생각된다.
고객들의 편
|
|
|
중장년층의 가구 소비 경향을 간과한 면이 없지 않다. 그러나 가구 업체에서 조립을 대행하고 그에 따른 일정 금액의 비용을 지불하게 한다면 중장년층에게서도 IKEA 시스템에 대한 높은 호응을 기대할 수 있을 것으로 생각된다.
고객들의 편
|
|
|
남성과 여성, 10대 20대 30~40대 50~60대 60세 이상
소득수준- 저소득, 중산층, 고소득
지리적 분할- 인구 밀집 지역, 한적한 지역
소비 심리- 고급스러움 추구, 실용적이고 가성비가 높은 것 추구
2) Targeting (목표시장선정)
인구통계학적- 주로 여성,
|
|
|
여성들을 대상으로 녹차의 떫은맛을 보완해주고 혼합차의 ‘구수함’과 부담 없이 편하게 마실 수 있는 옥수수수염차를 출시하였다.
특히 차 음료의 경우 여성과 남성의 비중이 8:2에 달해 상대적으로 감성 마케팅도 중요하다. 이러한 감성
|
|
메뉴펼치기
