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1. 광고심리학이란?
효과적으로 광고하는 조건과 방법,광고와 욕망과의 관계 등을 연구하는 심리학의 한 분야
주요영역 : ⑴ 지각연구와의 관련
⑵기억연구와의 관련련
⑶소비자행동과 관련된 연구
2. 지각과정
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방어와 같은 오류를 극복할 수 있다.
⑤ 세계를 동태적인 관점에서 본다. 이것은 현재의 지각이 옳다고 하더라도 시간이 흘러
현상이 바뀜에 따라 그것이 옳지 않은 것이 될 수도 있음을 인정하는 것이다.
2) 던함(R.B. Dunham)의 지각적 오류의
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지각적 균형을 유지하기 위하여 불안과 공포를 유발시키는 자극을 회피한다.
즉, 소비자는 그들의 지각적 균형을 유지하기 위해 지각적 방어를 구사함으로써 그러한 자극을 되도록 회피하거나, 혹은 불안을 야기시키는 메시지의 방향이 감
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관되게 맞추기 위하여 왜곡할 때 발생한다. 지각적 방어는 다음과 같은 특징을 갖는다. 첫째, 특정상표에 대한 소비자의 신념과 태도가 강할수록 지각적 방어의 가능성은 높아진다. 소비자의 신념이 강할수록 상반되는 정보를 받아들이는 폭
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지각적 방어
2) 선택적 노출
3) 차이식역
4) 인지부조화.
5) 지각적 경계
4. M&A 방어 전략에 해당하지 않는 것은? (1점)
1) 독약조항(포이즌필)
2) 황금낙하산
3) 곰의 포옹
4) 백기사
5) 이사진의 임기분리
5. 영업레버리지도에 대한 설명으
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