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비 커피 제품을 다양화
3.직원을 종업원이 아닌 동업자로 인식 - 공동체의식 강조
4.중국인의 과시욕과 체면을 중시하는 심리 이용 1. 스타벅스 기업소개
2. 스타벅스의 현지화 성공요인
3. 스타벅스의 현지화 실패요인
4. 결론
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일본 진출 초기 단기간의 성과만 보고 일주일에 하나씩 점포를 늘려갔다\"며 \"시장 조사를 제대로 하지 않고 고객을 사로잡는 마케팅도 없이 외형 성장에만 치중한 결과\"라고 분석하고 있습니다. 스타벅스 재팬이 현지화에 실패한 것도 큰
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끝났다고 말하였다. 모라토리엄은 면했지만 넛크래커 상황은 여전하다고 본다. 앞에서 예로 든 기업들처럼 적절한 전략을 구사하지 못한다면 한국기업들은 결코 다시 일어서지 못할 것이다. 한국기업의 국제마케팅 성공 및 실패사례
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실패의 역사에서 배우는 100년 기업의 조건) Ⅰ. 자원준거관점
1. 자원준거관점의 의의
1.1 외부환경관점과 자원준거관점의 비교
1.2 자원준거관점의 등장
1.3 자원준거관점에 따른 전략분석의 틀
1.4 자원준거관점에 따른 전
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국제촉진전략
1.환경분석
1) 경제적 분석
2) 문화적 분석
3) 법률적 분석
2.기업분석내용
1) 해외시장 진출현황
2) 실적분석
3) 실패원인분석
Ⅳ. P&G 해외시장에서의 SWOT분석
1) 기회
2) 위협
3) 강점
4) 약점
Ⅴ.결론
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해외 진출부분을 현지화 전략으로 동남아, 중국, 일본 등의 시장 확보에 중점을 두어라.
최근 경기불황의 여파로 국내 화장품시장이 정체를 보이는데다 과다경쟁에 따른 유통질서문란, 수입품의 시장잠식 심화 등으로 경영환경이 날로 어려
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성과
1. 경영 내실 강화
2. 진로 석수 성장
3. 참이슬의 성공
4. 해외시장의 성공
V. 앞으로의 방향
1. 경영의 정상화
2. 환경변화에 민감하게 대처할 수 있는 개방시스템
3. 경쟁사 진입 대처
4. 다양한 수출시장 확대
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2) 발행내역
3) 주요 면별 광고요금
5. 옥외광고
6. 잡지광고
7. 카다로그 및 리플렛
1) 제작목적
2) 사용방법
3) 제작내역
4) 기대효과
Ⅳ. 홍보전략(PR전략)
1. 현대자동차 글로벌 광고 전략(LIGHT STORM)
2. 월드컵과 현대자동차
참고문헌
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해외투자현황과 성과, 1997
4. 대한무역진흥공사, 세계주요시장 중장기 진출전략, 1997
5. 서상록, 일본기업이 해외직접투자와 국제화 전략, KIEP, 1996
6. 이상준, \"중소기업의 중국시장 진출전략,\" 보증월보, 1992
7. 이홍구, 외국인직접투자와 투자
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해외시장에 진출하여 처음엔 왜 실패 했는가 또, 어떻게 성공했는가를 이번 조사를 통해 세계시장에서 자리 잡고 있는 하이트진로 라는 기업에 대해 알게 되어 유익한 시간 이였다. 진로소주는 우리나라 토종 기업으로써 글로벌 경쟁 시장에
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