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차지하고 있는데 단일품목으로 2300억원의 매출을 넘어섰다. 콜라시장에서의 점유율 역시 팹시맨을 이용한 광고로 콜라시장 점유율을 25%에서 30%로 상승시켜 2위의 점유율을 보이고 있다.
누구나 자사의 브랜드를 롱런 브랜드로 만들고자 하는
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, 현대광고론, 나남, 2001 Ⅰ. 서 론 1
Ⅱ. 본 론 1
1. PR의 개념 1
2. 기업광고의 개념 4
3. 기업광고의 유형 5
4. 기업광고의 특성과 형태 6
5. 기업광고의 활용목적 7
5. 기업이미지 광고와 PR과의 관계 8
Ⅲ. 결 론 8
♨ 참고문헌 ♨
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광고, 판촉활동은 어떤 방법으로 진행하고 있습니까 ?
답 변 내 용
1. 종가집 김치의 일본 수출현황 (2000년 기준 )
1) 정한농산 1,000 만불 2) 종가집 850 만불
2. 국내기업과 차별화 된 수출전략
1) Brand royalty 육성
2) 국가별 차별화 포장
(일본: 투
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현대카드M 출시와 함께 지속적으로 진행된 경쟁사와 차별화된 마케팅 활동들이 소비자에게 큰 반향을 일으켰기 때문이라고 생각한다. 또한 남들보다 한 발 앞서 새로운 상품을 개발하고, 이를 기존 신용카드 광고에서는 볼 수 없었던 전혀 다
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Brand Philosophy in the 1990s
Positioning Strategies for Nivea Sub-Brands
Other Skin Care Sub-Brands
Nivea Brand Strategy
Non-Traditional Marketing
Event Marketing Introduction
Developement of the Nivea Brand : 1912~1970
Nivea Cream Brand Identity and Values
Early Nivea Advertising
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사례 조사
1) 한국 소비자들의 숨겨진 마음 읽어내기
2) 열려있는 틈새시장에 후발로 들어가기
3) 움직이는 소비자의 마음 빼앗기
4) 감성시대에 맞는 브랜드 관계 구축하기
5) 무임승차에 의한 브랜드 확장의 효과와 함정
3.
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있다. 1. 진입시점에 따른 전략대안
- 선점전략 (사례-대우전자)
- 대응전략 (사례-현대자동차)
- 적소전략 (사례-미원)
2. 시장확대 속도
- 시장다변화
- 시장집중화
3. 해외시장 확대순서 결정
- 사례 진로소주
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S T P전략
5. 4P전략
1) 상품 : 기내서비스, 노선, 물류택배시장, 항공기종류차이
2) 가격 : 할인 혜택, 시간대별 할인(심야)
3) 유통 : 소비자와 연결(예약, 인터넷서비스)
4) 촉진 : 광고, 패키지, 마일리지
6. 결론&비전제시
7. 부록(출처)
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브랜드 경영
2. 우리나라 중소기업의 브랜드경영의 문제점
2-1. 브랜드경영에 적합한 마인드의 부재
2-2. 브랜드경영을 위한 구조 미비
2-3. 자본부족으로 인한 투자 부재
3. 우리나라 중소기업 브랜드경영의 성공사례
3-1. 의자의 과학 ‘
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자동차 산업의 위기와 도요타의 변화
1. 일본 자동차 업계의 위기와 대응
2. 일본 자동차 업계의 전략적 제휴
3. 도요타의 변화는?
제2장 도요타의 글로벌 경영 전략
1. 글로벌 경영의 새로운 경향
2. 도요타 글로벌 경영의 발전 과정
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