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차별화 되지 않고 강력한 브랜드 아이덴터티를 확립하지 못하였기 때문에 브랜드 충성도 제고라는 태도 변화를 이끌어내지 못하였음을 알 수 있다.
※ 까페라떼 vs 프렌치 까페 광고에 대한 태도 및 제품 구매 의도 분석
캔 커피시장의 주요
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차’는 오미자차를 첫 대중화, ‘다실로’ 브랜드 내에서 가장 인기 품목으로 떠오른 상태. ‘다실로 현미생초매실’ 역시 대부분의 매실차와는 달리 열매를 설탕에 절이는 과정을 생략해 기존 매실음료보다 당도가 낮은 게 특징이다.
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Marketing. Champaign. IL: Human Kinetics. 【 목 차 】
〔 국내 스포츠마케팅의 출현과 발전과제 〕
◀ 서 론 ▶
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기업윤리 가아드라인
Ⅲ. 국내외 기업들의 윤리경영 사례
1. 국내기업들의 윤리경영 사례
1)제조업
2)금융업
3)건설업
4)도소매 및 서비스업
2. 미국기업들의 윤리경영 사례
3. 일본기업들의 윤리경영 사례
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사례 중 나름대로 관심있는 술에 관한 사례가 있어 “진로의 참이슬 하나로 우리 나라 주류 시장을 평정(?)했던 진로의 참이슬을 분석하여 보았다.
서론에서도 이야기했듯이 우리 나라를 이야기 할 때 음주 문화를 빼놓고 이야기 할 수 없다.
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글로벌 전략이 국가별 전략보다 항상 우수한 것은 아니라는 점.
2) 기업이 속한 선업의 특성 및 보유한 능력이 선택할 수 있는 글로벌 전략
좌우.
예) 1 자동차 오일 산업- 국가마다 운전기준, 기후, 법률상황등이 다르기
때문에 윤활류의 기본
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현지경영체제
3.2.마케팅 전략
3.2.1.세계시장에서 경쟁력 있는 상품개발
3.2.2.제품의 차별화
4.판매성과
5.Global brand
from the Amore Pacific
5.1.성공적인 구조조정
5.1.2.내실경영
5.1.3경영실적
5.2.글로벌 비전
5.2.1.글로벌 런칭
■결론
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브랜드 이미지
다. 아시아나 브랜드 이미지
라. 대한항공과 아시아나항공의 브랜드 이미지비교
마. 대한항공 브랜드 문제점 분석 및 해결방안
바. Global 비교
사. 광고실태 비교
6. SWOT 분석
가. 강점
나. 약점
다. 기회
라. 위협
7. 경
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사례
제품생애관리(LCA : Life Cycle Assessment)
1) LCA의 개념
2) LCA의 구성요소
3) LCA 사례
환경성과평가(EPE ; Environmental Performance Evaluation)
1) 환경성과평가의 개념
2) 환경성과평가의 사례
자발적 협약(VA : Voluatary Agreement)
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서비스를 제공하는 정통레스토랑이나 한식당 등을 대표하는 Unlimited Market과 패스트푸드 등 간편식을 제공하는 limited Market으로 나누어지는데, 이 limited Market은 다시 1차 시장 (도넛, 아이스크림, 요거트, 치킨 등 단일품목을 파는 업종) 2차 시장
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