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차로, H는 현대자동차의 영문표기 첫 글자를 속도감을 주어 두 사람이 악수를 하고 있는 모습을 형상화한 것으로 노(勞)와 사(使), 고객과 기업이 신뢰와 화합 속에 2000년대 세계 속으로 웅비하는 현대자동차의 이미지 표현한 것이다.
시장가
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Ⅰ. 서론
1. 진출배경
미국은 자동차 산업의 모국이자 메카로 한 세기를 주름 잡아왔지만 바로 작년부터 ‘Big 3’가 몰락의 길을 걸으면서 최근에는 중국의 빠른 추격에 위협 받고 있다. 중국의 자동차 시장 규모는 2005년부터 이미 약 592만대
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자동차가 품질확보를 기반으로 미국시장에서 가격과 품질 면에서 인정받기 위해서는 브랜드 가치를 높여야 할 것이며 품질경영/환경경영/윤리경영의 신념을 확고히 지키는 것과 현 시점에 글로벌 소비자들이 원하는 니즈를 파악하여 뒤쳐지
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시장에 진입해야 할 것으로 생각된다. 고객은 고급 차에 대한 많은 이미지로서 많은 다양한 기능을 요구하고 있어 이에 대한 다양한 옵션 서비스를 확대해야 할 것이다.
또한 Marketing Mix 의 적절한 선택을 통해 이미지 재고에 더욱 노력해야
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자동차는 국내에서와는 달리 미국에서는 아직도 브랜드 인지도와 인식이 타 유럽 유명 경쟁사들에 비해 낮기 때문에 꾸준한 Pull marketing을 이용하여 가치창출을 하고 있다.
(2) 중국시장 마케팅전략
- 가격을 통한 차별화 전략
Verna의 경쟁 차
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www.edaily.co.kr 1. Introduction
(1) 현대자동차 소개
(2) 제네시스 소개
2. 시장 환경 분석
(1) 시장 동향
(2) 판매 동향
3. SWOT 분석
(1) Strength
(
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마케팅 판매
다른 주요 자동차 브랜드에 비해 상대적으로 저가를 유지하고 있으며, 가격대비 성능 또한 우수하다. 이러한 장점을 바탕으로 특히, 신흥시장(중국, 인도 등)에서 좋은 성과를 보이고 있다.
(4) 의사결정속도
빠른 의사결정 속도를
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능성이 있다. 이렇게 되면, 단기적으로 판매자체는 증가할 수 있으나, 장기적으로 브랜드 이미지의 훼손으로 이어져 부정적인 효과가 더 커지게 된다.
6. 현대 자동차의 향후 마케팅 전략
그동안 현대차는 품질개선에 주안점을 두고 품질에서
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자동차 공급과잉 이라는 과도한 경쟁속에서 렉서스 브랜드 이미지의 차별화라는 전략으로 맞서 나가야 한다.
▶ 고유가 시대의 상황에 맞서서 대체 에너지의 신기술 개발로 미래시장의 우위를 확보 시켜 나가야 한다.
▶ 신흥 산업국가로 급
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시장 중에도 가장 치열한 경쟁 .
프리미엄 샴푸는 삶의 질 향상에 더욱 관심이 많아진 소비자의 니즈를 반영하는 제
품으로 앞으로 시장이 성숙기에 접어들며 비중 증가 전망. 도브의 M/S 향상을 위한 마케팅
Ⅰ. 환경분석
1-1
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