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[파이낸셜뉴스 2004-05-12 20:21]
Survey
Levi’s status 1. 최근 리바이스 현황
2. 리바이스 청바지 STP 분석
3. 폴로진의 현황과 STP 분석
4. 마케팅 전략
5. 광고
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폴로 진 티셔츠와 리바이스 청바지를 맞춰 입은 여자가 엘리베이터 쪽으로 다가가고 문이 닫히려는 순간 안에 있던 남자가 문을 열어 준다.
여자가 고맙다는 인사를 하고 나가면서 당당하게 문 쪽을 향해 걸어간다.
이 때 ‘what makes you perfe
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폴로의 추락
폴로는 2000년대 초반부터 빈폴에 밀렸지만 여전히 피케셔츠 매출 부문에서 강세를 보이며 2위 자리를 내주지 않고 있었으나, 최근 라코스테, 해지스, 타미힐피거와 같이 브랜드 이미지를 쇄신하고 강화해온 브랜드에 점점 추격당
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폴로는 어떤 식으로 빈폴과 경쟁하여야 할까? 우선 폴로는 인지도 면에서 경쟁사인 빈폴과 함께 높은 수치를 보이기는 하나, 인지도 유지에는 상대적으로 미흡한 점이 보인다. 이는 설문조사결과에서 알 수 있는데, 폴로는 빈폴에 비해 상대
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청바지 제조도매업을 했던 사장의 그 동안의 경험을 바탕으로 약 8여년간의 청바지 관련사업을 펼쳐왔던 것, 청바지 사업에 대한 기술과 경험이 (주)잠뱅이의 노하우라 할 수 있다. 저가격 고품질이라는 상반된 전략, 즉 고가 브랜드 대세 장
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