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마케팅적 경쟁요소 분석
ⓐ 분석을 통해 자사 제품과 비교 및 자사제품의 유사제품과의 차별성 확보를 위한
전략 수립
ⓑ 계속적인 선진 기술 개발 및 도입으로 안정된 시장점유율 확보
5-2. 소비자 욕구의 변화
☞ 구강 및 위생용품에 대한
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몇 년 전에 디자이너, 마케팅전문가, 엔지니어 등으로 이루어진 개발팀을 만들고, 이들에게 획기적인 고급칫솔을 개발하라는 과제를 준다. 이들은 먼저 소비자들이 실제로 어떻게 이를 닦나 알아보기 위해 그들이 목욕탕에서 이 닦는 모습을
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칫솔 시장 내에
큰 이슈로 만들기 위한 브랜드 네임 전략을 확립.
뛰어난 성능을 가진 제품이지만
디자인이 독특하기에 소비자들의
구매의욕을 자극하기 위한 홍보 전략 수립. 1. 칫솔사업부의 미션
2. 마케팅 시장의 세분화
3. 칫
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총자산 : 72억 5230만 달러
▶ 매출액 : 93억 5790만 달러 CP사의 미션
칫솔시장 세분화
칫솔시장 환경분석 (고객 분석)
칫솔시장 환경분석 (경쟁사 분석)
칫솔시장 환경분석 (자사 분석) SWOT 분석
Precision 브랜드
국내 구강보호 시장
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1960년대이후 시장 리더로 군림
경영층 경영이념-구강보호 카테고리에서 리더가 되려면 구강보호시장 모든 영역에서 경쟁해야 한다
1991년 미국내 칫솔 판매량의 23.1%와 팬매액의 30.7%차지
Super-premium 시장에 포지셔닝 되어 있음
전문가 인증
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칫솔과 같은 세면도구의 낭비를 막기 위해 1회용으로 구비되어 있었고 음식점에서도 먹을 만큼의 음식을 제공하는 것 등을 보면서 배울 점이 많다는 것을 느꼈습니다. 저는 여행을 다녀온 후 절약하는 생활 습관을 갖게 되었고 일본에 대한
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