|
1. 칫솔사업부의 미션
경쟁이 치열한 칫솔 시장을 신제품 Precision
으로 틈새시장을 겨냥칫솔 시장의 점유율
16%에서 끌어올려 슈퍼프리미엄 시장에서
1위를 하기 위한 전략.
CP사의 Colgate라는 브랜드와
Precision이란 브랜드를 칫솔 시장 내에
|
|
|
비추어 볼 때Precision이란
계열을 새로 추가한 것에 대한 타당성여부는?
문제4.국내 구강보호(Oral Care)시장에 대해 답하시오.
1.어떤 제품카테고리로 나뉘어 지는가?
2.제품카테고리별 시장상황은?
3.새로운 기회는?
|
|
|
Precision
- Classic
- Plus
1960년대이후 시장 리더로 군림
경영층 경영이념-구강보호 카테고리에서 리더가 되려면 구강보호시장 모든 영역에서 경쟁해야 한다
1991년 미국내 칫솔 판매량의 23.1%와 팬매액의 30.7%차지
Super-premium 시장에 포지셔닝
|
|
|
precision, 25% => Plus에 할당 )
- 통계자료를 제시해 구강건강의 중요성 강조 The mission of CP
Analysis
유통경로 분석
SWOT 분석
Conclusion
Korea Oral care Products
Korea Market Situations
Korea Targetting/Posioning
Korea Targetting/Posioning
통계자료
|
|
|
총자산 : 72억 5230만 달러
▶ 매출액 : 93억 5790만 달러 CP사의 미션
칫솔시장 세분화
칫솔시장 환경분석 (고객 분석)
칫솔시장 환경분석 (경쟁사 분석)
칫솔시장 환경분석 (자사 분석) SWOT 분석
Precision 브랜드
국내 구강보호 시장
|
|
메뉴펼치기
