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Colgate-Palmolive Co. 콜게이트 팜올리브 [Colgate-Palmolive Co.] ☞ 미국의 대표적인 가정·목용용품 제조 및 유통 회사. ▶ 업종 : 생활용품 제조업 및 유통 ▶ 설립자 : 윌리엄 콜게이트, B. J. 존슨 ▶ 설립일 : 1908년 ▶ 본사 : 뉴욕
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1991년에 세계치약시장의 43%, 칫솔시장의 16%점유 미국시장에서만 매출액 7,700만불, 980만 불의 영업이익 -CP사의 미국내 구강보호사업의 매출액과 이익의 19%, 미국내 소매 칫솔시장의 23.3% 1991년에만 미국시장에 Colgate Classic(가치 시장 표적)
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② Posotioning – 가격, 제품, 유통의 측면에서 Positioning 을 결정 ▶▶▶ 가격측면 : 고가의 시장은 이미 전동 칫솔이 차지 했기 때문에 저가의 시장을 기본 Positioning ▶▶▶ 제품측면 : 가격은 싸지만 제품의 질은 ‘일반칫솔의 전문적인 브
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  • 등록일 2008.07.21
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- Precison의 주류상품화(주류positioning) Colgate 상표 강조 주류전환시 판매량의 증가로 틈새시장 보완 틈새시장의 대책 물품/전략 요구 소비자에게 체험시키기 계속적인 의사소통 with customer 새 제품 확장을 위해 광고비 투자 (전년대비
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1. 칫솔사업부의 미션 경쟁이 치열한 칫솔 시장을 신제품 Precision 으로 틈새시장을 겨냥칫솔 시장의 점유율 16%에서 끌어올려 슈퍼프리미엄 시장에서 1위를 하기 위한 전략. CP사의 Colgate라는 브랜드와 Precision이란 브랜드를 칫솔 시장 내에
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  • 등록일 2008.07.18
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