|
제품 전략 – 획기적인 디자인, 진보된 기술력,제품 다양화
가격 전략 – 고품질의 고가격, 고마진
유통 전략 – 프랜차이즈 딜러 시스템
촉진 전략 – 이미지 광고(캐딜락의 정신), 현금 리베이트, 무이자 할부 판매 문제의
|
|
|
마케팅에도 첨병이 될 수 있다.
2. 현대의 대중적 이미지로 잘 맞는 브랜드와 콜라보.
제네시스는 고급 차종이기는 하지만 국내 시장에서 대중적이다. 따라서 프라다와 콜라보를 하는 데에 무리가 있다고 판단했다. 그러므로 제네시스의 이미
|
|
|
캐딜락의 숙제인 젊은 층을 대상으로 한 점유율 상승을 기대할 수 있다고 판단된다.
<토의문제>
1) 미국시장과 비교하여 세계시장에서 Cadillac브랜드를 마케팅을 하는데 부딪치는 과제는 무엇인가?
일단 정치적으로 미국의 3대 자동차 회
|
|
|
마케팅관리, 박영사, 2003 p.505
신지용, 현대마케팅, 삼영사, 1998
장세진, 글로벌경쟁시대의 경영전략, 박영사, 1996
JAY B.BARNEY, 전략경영과 경쟁우위, 시그마프레스, 2002
원용희, 호텔개발전략론, 기문사, 1998
정규엽, Hotel Hospitality Marketing, 연경
|
|
|
마케팅을 실행하고 있으며 whatis230.com이라는 티저 웹사이트를 운영하면서 웹사이트 주소가 적힌 T-셔츠와 모자를 나누어주며 길거리 홍보를 통해 버즈를 유발하고 있다.
▶ GM의 시사점 1). GM의 소개
(1). GM의 역사
(2). GM의 성장과정
|
|
메뉴펼치기
