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것이어야 했다. 1.캐즘이란 무엇인가?
2.캐즘의 발생 원인.
3.캐즘 뛰어넘기.
4.캐즘을 넘었다..이제 어떻게 해야할까..?
5.볼링 앨리 단계.
6.볼링 앨리 전략의 성과
7.중심가 단계에서의 마케팅 전략.
8.한국 캐즘 사례 조사
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하이테크 제품을 한 가지 선정하여 시장확산과정에 대해 조사하여 제시하고, 본인은 어떤 수용자 유형인지, 왜 그렇게 생각하는지를 쓰고, 본인과 같은 소비자에게 효과적인 마케팅 전략을 제시하시오. (교재13장, 강의13강)
참고문헌
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마케팅 조사
1. 하이테크 산업과 마케팅 조사
1.1 고객을 무시하라?
1.2 혁신의 유형과 마케팅 조사
1.3 하이테크 산업에서 마케팅조사의 역할
2. 시장기회의 발견
2.1 관찰조사
2.2 감정이입 디자인
2.3 선도사용자 프로세스
2.4
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마케팅의 믹스는 이제 기업의 지상과제가 되고 있다.
Moore의 캐즘 뛰어넘기와 돌풍타기 등, 앞서 설명한 초기 시장에서 주류시장까지의 4개의 마켓 개발 전략을 요약하면 다음의 표와 같다.
[마켓 개발 전략]
초기 시장
볼링앨리
토네이도
주
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마케팅보다는 공급자 중심의 마케팅이 시장 초기 단계에서 효과적이며, 마케팅조사 활동도 계량적 접근 보다 질적 접근에 의존하는 경향이 높다. 또한 초기 시장과 주류 시장을 간극인 캐즘을 부드럽게 연결할 수 있는 기술개발과 마케팅 전
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