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광고라는 것은 기본적으로 놀라움이나 차별화가 없으면 잊혀 진다는 속성을 알았기 때문일 것이다. 이렇듯 기존의 모든 고정관념의 틀을 깨고 도발적인 아이디어로 승부하고자 했던 캘빈 클라인의 전략은 소비자들의 눈높이에 그대로 적중
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캘빈 클라인’의 시장 점유율이 성장하게 된 까닭에는 우리나라 여자 대학생이면 하나씩은 다 있는 ‘오리지널 진’ 때문이다. 자체 설문조사 결과에서도 남성은 리바이스를 더 선호하지만 여성은 캘빈 클라인을 선호하는 것으로 나타났다.
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개척.
1982-83년에 각각 남녀 언더웨어를 런칭하였고,
비슷한 시기에 향수를 선보임. 1. Calvin Klein의 탄생
2. 디자이너 ‘Calvin Klein’
3. Calvin Klein의 separation 종류
4. Calvin Klein 광고
5. Calvin Klein 브랜드 이미지
6. Calvin Klein Collection
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광고를 통해 세간에 화제가 된 촉진전략 등이 성공에 주요한 역할을 하고 있다.
잠뱅이는 중저가 브랜드로 사업시작 약 2년이 지난 95년부터 사람들의 입을 통해 소문이 나면서 창업 4년만에 약 300억원의 매출과 대리점수 110여개의 청바지 전
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전략
1) 자극적이고 관능적인 광고
2) 현 상황에 대한 재빠른 대응
3) 실패에 굴하지 않는 자세
6. 내가 보는 ‘Calvin Klein’의 앞으로의 발전방향&보완점
1) 현재까지의 시장분류
2) 가격정책
3) 중․장년층을 위한 제품개발
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