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분석
1) 커피시장의 두 경쟁자
2) 동서식품과 한국의 네슬레
[동서식품과 한국네슬레의 Family Brand 비교]
Ⅵ. 마케팅전략
Ⅷ. 광고 분석
1) 1990년대 전반의 광고전략
2 )리스테이지 전략
Ⅷ. STP 전략
1) Segmentation & Targeting
2) Posi
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1- 마케팅 환경 분석
1. 시장환경 분석
2. SWOT
Ⅲ. 본론 2- 마케팅 전략 수립
1. 마케팅 목적설정
2. STP 전략
3. 4p
1) product
2) price
3) place
4) promotion
Ⅳ. 결론
1. 전략집행
2. 성과평가
* 참고문헌
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브랜드마케팅 : 세계화 1등기업 되는 전략 전술, 한국마케팅 연구소,2002 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 고객 유치
2. 스타벅스와 타기업 경쟁
3. 주고객 연령층 분석
4. 스타벅스의 매장선정
5. SWOT분석
6. 성장 잠재력
7. 스타벅스의
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스타벅스는 브랜드 인지도가 있고 업계에서 명성을 갖고 있으며 품질과 고객 서비스를 중시하는 회사를 선호한다. 철저하게 전략적 파트너를 찾으려고 하는 것이다.또한 스타벅스의 브랜드와 커피의 품질을 보호할 것을 약속하는 브랜드를
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스타벅스 기업소개
2. 스타벅스의 기업미션
3. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 스타벅스의 브랜드전략
5. 홍보전략
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(
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커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004
한국의 마케팅 사례 1 - 이두희, 박영사, 2000 1. Introduction
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분
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브랜드 커피전문점은 어디입니까?
①커피빈 ②스타벅스 ③할리스 ④파스쿠치 ⑤엔젤리너스 ⑥탐앤탐스 ⑦기타
5. 그곳에 가는 이유는 주로 무엇입니까?
6. 그곳의 브랜드 커피 가격에 대해 어떻게 생각하나요?
①매우 비싸다 ②조금 비싸다
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분석
1) SEGMENTATION
2) TARGETING
3) POSITIONING
5. 오설록 마케팅믹스 전략분석
1) 오설록의 기존 4P 전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
2) 오설록 새로운 4P 전략제안
(1) PRODUCT
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레스토랑이 있다. 커피전문점 시장조사
1. 지역
대구 7호광장(두류네거리) 주변 커피전문점 (스타벅스, 엔젤리너스, 코페아커피)
2. 지역선정 이유
3. 스타벅스 선택이유
4. 각 커피전문점별 비교
5. 입지평점
6. SWOT분석
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스타벅스의 커피를 미국보다 비싼가격에 먹고 있고, 한국스타벅스는 가격을 그에 따라 시정해야하는 것이 마땅하다.
11.참고자료
스타벅스 코리아 인터넷 사이트 www.istarbucks.co.kr
스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
금
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