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스타벅스’의 이미지이기 때문이다. 즉, 고객은 ‘스타벅스’의 커피를 마시고 매장에서 누군가를 기다리고 책을 읽거나 수다를 떨면서 ‘스타벅스’가 주는 이미지와 즐거움을 구매하는 것이다.
<스타벅스의 FCB grid 분석>
내 용
분 류
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커피의 브랜드가 맥도날드와는 연결되지 않는다. 맥도날드는 햄버거나 아이스크림을 사먹는 곳으로 여겨진다” 면서 커피브랜드 이미지는 스타벅스가 훨씬 강하다 는 의견을 내세우고 있다.
하지만 월스트리트의 맥도날드 커피 시장 진출에
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브랜드 가치를 가진 회사로 ‘코카콜라’를 예로 들어주셨고, 한국에서 가장 브랜드 가치가 높은 ‘삼성’에 대한 이야기도 해주셨다. \ 과연 스타벅스가 뭐길래?
뭔가 새롭다. 스타벅스
파는 것만이 전부는 아니다.
스타벅스 커피의 덫
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스러운 분위기가 되고 있다는 것이, 많은 스타벅스 고객들의 불만이다. 이러한 점은 비단 스타벅스 특유의 상품성이 발휘되지 못하고 있음을 의미할 뿐 아니라, 스타벅스와 다른 보통 커피숍 간의 경쟁에 있어서도 스타벅스가 브랜드나 원가
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시장의 입지를 굳히는 것 또한 짚고 넘어야 할 산이 될 것이다.
Ⅵ. 참고문헌
서울경제 - "BBQ치킨 2015년국내외 상장“
BBQ 올떡 공식 블로그- http://blog.daum.net/bbqolive/92
SBS CNBC- [KOREA REPORT] 제네시스BBQ, 맥도널드 추월도 가능…글로벌 프랜차이즈
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, 웨어하우스클럽, 온라인 & 통신판매 등
북미 푸드서비스 업체
-호텔, 기내, 식당에서의 원두 커피 판매
미국내 소매 점포 라이센스 판매 기업소개
가치제안
서비스전달
경쟁역량
카페인의세계화
시장분석
스타벅스의미래
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스타벅스 이외의 테이크아웃 커피전문점만을 주요 경쟁자라고 보았으나 기존 커피 시장인 인스턴트 커피, 커피 믹스, 캔커피, 원두 커피 시장도 스타벅스의 경쟁자라고 할 수 있다. 따라서 기존 커피 시장과 스타벅스와의 관계에 대한 분석이
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브랜드(김앤김북스,2002)
와타리 노리히코 , 여자는 이럴때 지갑을 연다(독자와 함께, 1993)
조영복, 오종석 공저, 현대경영학(삼영사, 2002)
채수명, 색체심리 마케팅( 도서출판 국제, 2002)
◎목차◎
Ⅰ. 서론 p. 1
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 마케팅이
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프랜차이즈 시스템
4. 프랜차이즈의 장단점
5. 국내 기업의 프랜차이즈 현황
6. 해외 브랜드의 프랜차이즈 현황
7. 국내 외식산업 프랜차이즈의 문제점 및 개선방안
III. 우리나라 프랜차이즈 마케팅 성공사례 분석
1. (주)놀부 기업
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스타 교육을 진행하기도 하였다.
sns마케팅
스타벅스는 다양한 소셜 네트워크 서비스를 통해 고객과 친밀한 관계를 유지시킨다. 블로그 이웃은 만명, 트위터는 6만명의 팔로워를 가지고 있고, 스타벅스 코리아 페이스북 페이지는 25만명의 좋
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