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스타벅스 : www.istarbucks.co.kr/
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What's happening/ 나만의 추천 커피 제 1장 서론 ............................................ 1
제 1절 연구의 배경 및 목적 ........................
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스타벅스와 할리스 등 고가의 가격정책을 통해 프리미엄 전략을 사용하던 커피전문점들 사이에서, 학생이나 저연령층의 이용자들에게 다가서기 위한 이러한 브랜드 포지셔닝은 성공적인 효과를 거두었다.
4-2. 가맹점 관리
프랜차이즈 커피
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스타벅스’, 위키백과,
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4
- 유부연, 김학선.2020.스타벅스 브랜드 체험, 브랜드 애착, 브랜드 충성도 간의 구조적 관계 분석.한국조리학회지,26(6),27-37.
문준호, 송명근.2019.스타벅스 커피전문점의
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커피전문점들의 마케팅 요소
1. ‘감각’을 이용한 마케팅 - “커피전문점 카페베네 음악방송으로 고객 마음 사로잡다.”
2. ‘의식’을 이용한 마케팅 - “커피전문점 입소문 마케팅 활발.”
3. ‘체험’을 이용한 마케팅 - “할리스커피
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스타벅스와 커피빈은 그들만의 차별화된 전략과 다양한 서비스들을 통해 계속적인 성장세를 보이고 있는 반면 기타 커피전문점이라고 칭한 나머지 커피전문점들, 특히 국내 브랜드들의 성공요인의 대부분이 저렴한 가격이라는 점이다.
본
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스팅공장 설립
-1995 : 펜실베니아주, 요크에 로스팅공장 설립
-1996 : 스타벅스 첫 해외진출 (일본)
-2005 : 전 세계 36개국 10000여 개의 매장운영
100000여명의 파트너, 매주 5000만 명 방문 1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분
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스타벅스로 가는가? : 작은 카페를 글로벌 브랜드로 만든 스타벅스식 경영법 / 하워드 베하 지음 ; 김지혜 옮김.
Michelli, J., & 범어디자인연구소. (2018). 스타벅스 경험 마케팅 : 세계 최고 커피 브랜드의 경험 전략 / 조셉 미첼리 지음 ; 범어디자
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스토리텔링 기반 광고가 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 선호도에 미치는 영향. 대한경영학회, 31(1), 93-110.
이승민 (2015). 마케팅 믹스 전략이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 연구: 커피 프랜차이즈를 중심으로. 대한경영학회,
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인, 전국 매장 프로모션 등은 본사가 광고 홍보 및 마케팅 비용을 100% 부담하고 있다.
7. 결론
제1절 SWOT 분석
1. 스타벅스
[그림7-1] 스타벅스의 swot 분석
스타벅스의 강점
커피 프랜차이즈의 선도 기업으로 높은 브랜드 이미지를 구축해 놓았다
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브랜드 자체가 아닌 외적인 사회적 흐름에 비추어 볼 때로 한정된 요약이지만 이러한 변화 속에서 계속적인 시장 점유나 성장을 기대하기란 쉽지 않을 것이다.
스타벅스는 초기에, 그리고 많은 커피 전문점들이 생겨나가지 전에 큰 성공을
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