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프랜차이즈 베이커리 업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 선두 브랜드다. 지난 1988년 가맹사업을 시작한 파리바게트는 베이커리 업계의 후발주자로 92년까지 업계5위였다. 그러나 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 해를 거듭할수록 가맹점
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커피라는 이미지인 커피전문점 브랜드로 각인 있으며 기존의 테이크아웃 전문점을 잘 유지하고 있다.
5. 이디야커피 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
최상급 원두 관리를 위한 독자적인 시스템을 개발 하는 등 뛰어난 품질관리를 한다. 로스
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커피전문점 주인 (배수형) 브랜드 커피전문점 대표(백승준)
조사 방법 : 관련 논문, 기사, 블로그, 지인 설문 등
결과 : 학교 앞 커피전문점 이용하는 대학생의 특성
음료 소비, 친교, 개인 공간 목적
테이크아웃
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브랜드 파워를 더욱 강화하고 있다.
(5) 차별화된 전략
스타벅스는 녹색 눈금이 그려진 커피잔을 선보이면서 타 커피 전문점과는 차별화 전략을 펼쳐 성공했다. 스타벅스 매장에서 제공하는 테이크아웃 커피 용기를 보면 녹색 테두리가 그려
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주제 선정
❑ 커피 시장의 현황
❑ Fishbein 분석
❍ 경쟁브랜드
❍ 속 성
❍ 분 석
❑ 커피빈의 전략적 방향
❍ “차”특성 강조
❍ 커피빈만의 분위기 연출
❍ 고객만족도 극대화 전략
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주제 선정
❑ 커피 시장의 현황
❑ Fishbein 분석
❍ 경쟁브랜드
❍ 속 성
❍ 분 석
❑ 커피빈의 전략적 방향
❍ “차”특성 강조
❍ 커피빈만의 분위기 연출
❍ 고객만족도 극대화 전략
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브랜드의 성공적인 시장 진출을 통하여 한국 커피시장의가능성을 열어두게 되었으며 그 경쟁은 지금까지 뜨겁게 진행되고 있다.
참고문헌
박충환 외(2002), 시장 지향적 마케팅 관리, 서울 : 박영사.
김태욱(2013), 커피전문점 선택속성 중요-만
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커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999 1. 스타벅스 소개
(1) 개요
(2) 철학
(3) 주요 성공요인
2. 스타벅스 글로벌경영
(1) 합작파트너
(2) 분위기
(3) 고급화
(4) 현지화
3. 스타
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브랜드이미지를 구축
◎ 스타벅스의 한국진출 전략과 문제점
스타벅스의 한국진출 전략
스타벅스의 한국진출 문제점
- 스타벅스의 고가전략
- 테이크아웃 커피전문점으로써 시장우위선점
- 한국 카페문화의 변화
(넓고 청결한 만남의 장소
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브랜드에 비해 크다는 것도 문제이다. 중저가 이미지로 브랜드마케팅을 해온 이디야커피가 \'비싸다\'는 인식이 생겨날 경우 고객층이 대거 이탈할 수도 있다. 이디야가 커피시장에서 지속적으로 성장하기 위해서는 지금처럼 저가브랜드의
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