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법칙 0. 왜 컨셉인가?
열등한 제품이 우월한 제품을 이길 수 있지만, 열등한 컨셉은 결코 우월한 컨셉을 이길 수 없다.
프로스펙스 W, 워킹화
“걸을 때는 운동화 대신 워킹화를 신으세요“
＇워킹화’라는 새로운 키워드로 W출시
전체
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가장 뼈저리게 겪고 또 궁금해 하는 '컨셉과 운'을 축으로 전개해 나가며 컨셉에 대한 이해를 돕고 있다. 특히 독자의 이해와 공감을 도모하기 위해 실용서나 이론서가 아닌 하나의 픽션으로서 서사의 형식을 취했다. 독자의 입장에서, 주인공
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컨셉이란
- 구체적 사고방식이나 구상
- 기성개념에 없는 새로운 관점
- 창작에 시초가 되는 단서,생각
- 통일적 경향 확립
사고방식이나 구상을 뜻하며 기성개념에 더하거나 없어 새로만든 구체적 개념을 말한다.
아이디어와 같은 창작
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하이컨셉이란?
창의성과 독창성에 기반한 새로운 아이디어의 창출과 실현 능력이다.
발단
①다니엘 핑크의 저서 ‘새로운 미래가 온다(A Whole New Mind)’에서 제시된 개념
②다니엘 핑크는 18세기 이후 산업 변화 구분을 농경시대→ 산
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1. 브랜드컨셉 개발의 단계
브랜드컨셉 이란?
표적고객의 마음속에 경쟁제품들과 비교하여
자사제품이 차지하는 차별적 우위
2. 전략적 상황분석
시장분석
제품시장의 추세, 트랜드를 정확히 짚어 내야 함
소비자들의 가치와 욕구에
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광고 컨셉 :
광고 컨셉은 광고의 핵심적인 주제로서 제품을 판매할 수 있는 아이디어를 표현하는 것이다. 광고 컨셉은 당신이 타겟(청중)에게 이야기 하는 가장 중요한 소구점이 된다. 모든 광고에서 중심 이슈가 되고 구체적인 크리에이티브
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1. 사회지향적 컨셉의 이점
사회지향적 컨셉을 채택하는 것은 기업이 시장에서 긍정적인 이미지를 확립하고, 소비자와의 관계를 강화하는 데 효과적인 방법입니다. 첫 번째로, 이러한 접근 방식은 고객의 충성도를 높일 수 있습니다. 소비자
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컨셉이 있으면 아집을 부려도 된다
체험 6 : 컨셉에는 철학이 있어야 한다
체험 7 : 컨셉은 사람의 마음에 숨어 있다
체험 8 : 컨셉은 경험이라는 벽도 뛰어넘는다
04 확실한 컨셉을 도출하는 8가지 방법
빈칸 채우기 1_컨셉트리 : 컨셉에
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체험1. 밑도 끝도 없는 아이디어도 컨셉이 된다
아이디어 vs 컨셉
작은 아이디어 => 컨셉의 시작!
2. 차별화 길을 따라 컨셉은 가야 한다.
꼭 ‘최초의 것’이 되어야 하거나, 반드시 경쟁 제품보다 ‘더’ 좋아
야 할 필요는 X =>
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customer wants and needs legally and responsibly)
이러한 마케팅지향적인 컨셉을 통해 고객 지향적 활동을 하고 있는 회사로는 Zappos, Amazon, Lexus 등이 있다.
5) 사회적 마케팅단계 (The Societal Marketing Concept)
사회적 마케팅 단계에서 기업의 마케팅 결정은 고
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