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통한 신상품 개발 목표 설정
3. 타겟 설정 & 분석
목표 타겟 설정 / 설정한 타겟의 Needs 파악
4. 컨셉 과정 & 도출
시장을 공략할 수 있는 컨셉 설정
5. New Line 제안
Product / Price / Place / Process
6. IMC strategy
7. 목표설정 점검 & 기대효과
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케라시스는 2003년부터 2005년까지 3년 연속으로
한국능률협회컨설팅 대한민국마케팅대상 신상품부문 명품상을 수상하였고,
2003 · 2004년 우먼타임즈 선정 여성 사랑 베스트 기업 대상 및 2004년 상반
기 히트상품으로 선정되는 등 시장진입 초기
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케라시스로 관리해 보세요
5차 캠페인: 케라시스 성의 공주 컨셉 등장
6차 캠페인: 노력하세요. 당신도 달라질 수 있습니다. 1.산업구조분석
기존 기업과의 경쟁
잠재적 진입자와의 경쟁
대체재와의 경쟁
구매자의 교섭력
공급자의
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것이다. 케라시스의 프리미엄 브랜드 이미지를 유지해야 하기 때문에 일반 휘트니스 클럽보다는 역삼,도곡등과 같은 고급 휘트니스 클럽과 제휴를 할 것이다. 또한 샘플은 즉시 사용이 가능하므로, 고객들의 반응 즉각적으로 확인가능 할 수
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있어서는 케라시스, 엘라스틴은 퍼퓸 라인 출시로 인하여 상단에 배치하였으며, 리엔 과 려 는 한방샴푸 라는 특성상, 호불호가 심하게 갈리는 특징 때문에 아래측에 배치하였다. 또한 여타 샴푸들의 경우 향기 보다는 비듬제거, 세정력 에 초
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