|
브랜드 선호도가 높고
만족감을 얻는 여성
4P’s Mix
1. Product
-샴푸/린스 Formula
① 약손상용 / 중 손상용 / 염색손상용 ② 두피 크리닉
앰플 Formula
① 헤어 앰플 ② 두피 크리닉
- Package 디자인 : 고급스러
|
|
|
5. New Line 제안
Product
1. 제품의 기능 및 효과
샴푸 : 기존 앰플 샴푸의 모발 손상 방지 기능을 업그레이드
린스 : 머리를 코팅한 영양성분이 드라이&스타일링 할 때
열로 인해 활성화 되어 모발 손상을 예방하며,
|
|
|
브랜드 이미지이자 장점인 부분이 소비자에게 각인되지 못함.
2) 경쟁사 비교
“지피지기 백전불태(知彼知己百戰不殆)”, 그들이 가진 것은?
① 려
특 징 1 : 한방샴푸, 한방성분을 강조하는 마케팅
특 징 2 : 탈모방지샴푸, 프리미엄
|
|
|
개인적 수요로 선호가 다양해지고 있다. 기업 소개
- 애경 그룹 소개
- 애경 산업 소개
산업 분석
-생활용품 산업
-샴푸 산업
브랜드 분석
-케라시스 분석
-경쟁사 분석
마케팅전략
-S T P
-Positioning
-New Targeting
-New Positioning
결론
|
|
|
. Ⅰ.기업 소개
- 애경 그룹 소개
- 애경 산업 소개
Ⅱ.산업 분석
-생활용품 산업
-샴푸 산업
Ⅲ.브랜드 분석
-케라시스 분석
-경쟁사 분석
Ⅳ.마케팅전략
-S T P
-Positioning
-New Targeting
-New Positioning
결론
|
|
 |
브랜드의 경우 한 개 이상의 상품이 선도적 위치를 가지는 것이 가능하다. 우리 연구에서 이것에 관한 문제는 밝히지 않았지만, 우리의 데이터는 전체 존슨앤존슨 제품에서 이러한 가능성을 제외하지 않았다. 우리는 실험 2에서 베이비 샴푸
|
|
|
브랜드에 대해서 좀더 가중치를 뒀기 때문에 contrast 효과가 반영되었다.
정교화의 주효과는 유의미/ cue의 주효과 유의미 하지 않다/cue와 정교화의 상호작용 주효과는 유의미하지 않다. 비달사순 향수의 경우(샴푸향이라는 연상을 지우기에 적
|
|
 |
케라시스 마케팅 공모전'에 참여하기로 했습니다. 뷰티 브랜드라 다소 이질적이긴 했지만 조원들이 원했기에 주저 없이 참가를 결정했습니다. 우리는 역할을 분담하지 않고 모든 작업 분야에 모두가 같이 참여하여 자사 분석, 니즈 분석, 전
|
|
메뉴펼치기
