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’2004년 프리미엄 샴푸시장 M/S
1위 선점을 위한 마케팅 솔루션’
GOAL
고객과 함께하는
1등 브랜드 창출
Vision of
애경산업
고객의 삶의 가치를 높이는
라이프스타일리스트
STRATEGY
Operation 성과제고
제품. 브랜드.
조직 역량강화
CORE V
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케라시스 브랜드소개
(3) 케라시스 출시배경
2. 케라시스 성공요인
3. 환경분석
4. 케라시스 SWOT분석
5. 케라시스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 향후 마
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향후 개선 방안을 이끌어 내고자 한다.
1. 문제점
지금까지 케라시스의 상황분석 및 산업구조분석, 마케팅 믹스에 대해 알아보았다. 전반적으로 케라시스는 고개에게 다가가기 위한 마케팅전략으로 고객이 직접 체험하고 느끼는 것으로부터
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분서과 전략이 없는 가운데 중국측의 제안에 순응할 경우, 향후 급속히 전개될 동북아, 특히 중국과의 경제협력체 구성이 중국측 안대로 추진되어 우리나라의 거시경제적 및 각 산업별 경쟁력 상실의 가능성을 배제할 수는 없을 것이다.
이
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케라시스는, 그 제품력을 바탕으로 런칭 캠페인부터 2차례에 걸친 '1만명 소비자 평가단 모집'을 통해 소비자들에게 검증받았다. 이번 마케팅 공모전을 통해서도 젊은 여성들의 아이디어를 경청하여 향후 케라시스 마케팅 전략의 참고자료로
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