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3.2 미시 환경
3.2.1 자사 분석
* SWOT 분석
3.2.2 경쟁사 분석
3.2.3 고객 분석
4. 원인분석
5. 시장 전략
5.1 Segmentation
5.2 Targeting
5.3 Positioning
6. 세부 전략
6.1 Product
6.2 Price
6.3 Place
6.4 Promotion
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남양유업
2) 매일우유
3) 빙그레
4) 롯데 햄 우유
5) 부산우유
6) 해태우유
7) 삼양우유
Ⅵ.SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅷ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
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우유
-기능성우유
3.핵심기업분석
-SWOT 분석
-BCG 모형
4.경쟁기업분석
-매일유업
-남양유업
5.성공요인
-STP 분석
-4P 분석
6.경쟁전략
-전략1-4
-전략5-8
7.참고
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우유 시장 현황
1) 서울우유, 매일유업, 남양유업현황
2) 유제품 매출액추이
3) 서울우유 추천& 비 추천 사유
Ⅲ. 자사분석
1) 기업소개
2) 서울우유 협동조합
3) 서울우유 연혁
4) 주요사업내용
5) 제품소개
6) 마케팅환경
Ⅳ. BCG매트릭
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전략으로서는 사용자 (세분시장)에 차별성을 띄는 부제목을 추가적 문구로 넣어, 제품의 두 가지 특성(무색소, 저칼로리)을 암시함과 동시에 마케팅 활동의 효율성을 극대화 시킬 수 있는 전략을 수립하였다.
-여성을 생각한 바나나 우유: 젊
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제품 포지셔닝
(3) 생산시설 및 기술
(4) 수출현황
Ⅲ. 실적현황
(1) 매출액
(2) 수출액
(3) 시장점유율
(4) 재무분석
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. 매일유업의 시장전망
(1) 시장전망
(2) 수출전망
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, 창의, 혁신전략 수립
2. 현지화 추구
수출국 유아의 NUTRITION NEEDS에 부합되도록, 내수용과 기능성에 차이를 둠
EX> 중동지역 유아에게 결핍이 심한 VITAMIN 강화 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 다각화 전략
5. 향후 전망
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STP 전략분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 시장표적화 (Targeting)
3) 시장위치화 (Positioning)
9. SWOT 분석
10. 마케팅믹스
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
11. 문제
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매일유업
2) 소수의 소비자를 위한 기업, 매일유업
3) 환경과 동물, 그곳에 살고 있는 사람들을 존중하는 매일유업
6. 매일유업 Triple bottom line 분석
1) 매일유업 경제적상황분석
2) 매일유업의 사회적책임
3) 매일유업의 환경지속성 전략
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시장점유율
2. 자사분석
2-1 맥심 브랜드 소개
2-2 맥심 광고전략 분석
2-3 맥심 환경 분석
3. 경쟁사 분석
3-1 남양유업
3-2 네슬레
3-3 롯데 칠성
4. 광고 컨셉도출
4-1 도출 배경
4-2 STP 분석
4-3 광고 컨셉
4-4 스토리보드
5. 기대효과
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