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시장분석
1.국내 커피 시장분석
2.OT분석
①스타벅스
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
②까페베네
(1)기회(Opportunity)
(2)위협(Threat)
<4> STP 마케팅전략 비교분석
①스타벅스
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
②까페베네
(1) Segmentat
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차별화에 어려움
(3) Opportunity
1) 웰빙 문화 확대
2) 해외시장 공략
3) 문화형성
4) 후발주자
5) 시장의 확대
(4) Threat
1) 기존 커피 전문점
2) 저가 커피 전문점의 확대
3) 커피 전문점 외 기존 브랜드
4) 가정용 에스프레소 머신기 보급
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시장기회가 추구된다면 불리할지도 모른다.
비용구조는 지역의 위치, 고용인의 기술혼합, 원자재에 접근, 그리고 장비
와 시설의 유형과 같은 요인들에 의해 영향을 받을지도 모른다.
3) 마케팅 환경의 힘
마케팅 환경(marketing environment)을 구성
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자동차 안에서도 주문을 하여 바로 받아갈 수 있는 시스템을 개발하고, 24시간 맥도날드도 바로 그런 일선에서 탄생한 것이라고 볼 수 있다.
이외에도 마케팅적 측면으로는 어린이들을 공략한 ‘키즈 마케팅’이 특히 강세인 브랜드이다. 특
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마케팅실패 사례
(1) 경영상의 문제
블랙베리의 실패에는 빠른 시장 변화에 능동적으로 대처하지 못한 과오가 그대로 나타난다. 블랙베리는 삼성전자, 애플 등과의 속도 경쟁에서 뒤처졌고, 시장 재편을 위한 경쟁 기업 등과의 전략적 제휴에
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마케팅이라는점에서 볼 때 LG아트센터는 소비성향 높은 서울 강남 지역에서 세계 공연 흐름을 실시간대로 짚어내고 한발 앞선 감각이란 브랜드 이미지를 얻는데 성공, LG그룹의 보수적인 이미지를 한층 세련된 것으로 탈바꿈시켰다.
LG아트센
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자동차코리아는 ‘가족의 감성이 충족되어야 가장도 힘을 얻는다’는 생각에서 ‘가족 감성여행’을 지원하고 있다. ‘가족 감성여행’은 주말마다 직원의 가족 여행을 위해 차량과 여행비를 지원하는 프로그램이다. 매달 사연을 신청한 네
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공동마케팅
(2) Management Contract 및 Franchise의 확대를 통한 시너지 작용. 1. 마리오트 호텔의 프리퀀시 마케팅
2. 환대산업의 전망
3. 결혼식장에서 신혼 여행지까지
4. 데이터베이스마케팅
5. 주차대행 서비스(Valet Parking) - 신라호텔
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- 박기찬, 박영사, 2009
한국 백화점 역사 - 김병도, 서울대학교출판부, 2006 1.서 론
2.신세계 기업소개
3.신세계 백화점 시장 환경 분석
4.신세계 백화점 SWOT 분석
5.신세계 백화점 STP 전략
6.신세계 백화점 Marketing Mix
7.결론
8.참고 자료
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벌 기업들의 각축전은 스포츠가 21세기의 황금시장으로 떠올랐음을 확인시켜 주는 것이다. 삼성 역시 그 사실을 간과하지 않고 스포츠마케팅에 힘쓰고 있지만 아직까지는 브랜드 인지도 면이나 마케팅 면에서 많이 뒤쳐지고 있는 것이 사실
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