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광고와 유통의 결합
PROMOTION
1. 코카콜라의 브랜드 마케팅[Brand Marketing]
2. Sports Marketing
3. 코카콜라의 TV광고 [TV Marketing]
4. Cyber Marketing (Online Marketing)
5. 캐릭터 마케팅(북극곰, 산타클로스)
V. Competitor
펩시콜라
1. 펩시콜라의 탄생 - Follower로 출발
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코카콜라
2) 펩시
2. 코카콜라와 펩시의 마케팅사례
1) 코카콜라
- 브랜드 전략
- 인터넷 프로모션
- 스포츠마케팅
2) 펩시
- 버즈마케팅 : 펩시챌린지를 중심으로
- 인터넷 프로모션
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 참고문헌
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코카콜라의 브랜드 마케팅
우리나라에서의 코카콜라 브랜드 마케팅 오랫동안 지속적인 브랜드 이미지로 소비자에 비춰졌다. 코카콜라는 1968년 국내에서 처음부터 지금까지 '상쾌함' 이라는 핵심 콘셉트로 일관된 광고 전략을 펼쳤다. 초창기
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콜라의 마음을 대변하고 있다.
5. 코카콜라 미래방향제시
이번 조사를 통해 120년의 세월이 지났음에도 현재까지 일관성 있는 코카콜라의 마케팅전략을 느낄 수 있었고, 일관성 있는 마케팅 커뮤니케이션이 전 세계의 소비자에게 이 브랜드를
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브랜드 이미지의창조
4. 스타벅스의 오감마케팅
스타 벅스의 국제시장 실패 요인 (스타벅스의 인식의 변화)
1. 스타벅스의 주가하락 (그래프)
2. 스타벅스의 세계(호주)시장의 실패 원인
3. 스타벅스의 세계(호주)시장 실패의 대책
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코카콜라라는 세계 최고의 브랜드를 적극 활용한다. 코카콜라는 매출/시가총액이 펩시콜라에게 따라 잡혔음에도 불구하고 브랜드 가치만은 여전히 1위를 고수하고 있다. 따라서 TV,지면광고, 길거리 마케팅 등을 통해 제품의 기능적 속성과
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광고주들은 이런 스포츠 이벤트 차별화 전략을 상업주의로써 사용하지 말고, 모델들을 잘 이용하여 한 단계 더 업그레이드 된 광고를 선보이도록 노력하여야 할 것이다.
그리고 체계적인 마케팅 전략을 수립하여 제한된 월드컵 마케팅 구조
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TV광고를 시작했다.
또한 절대 유명인이나 연예인을 통해 TV광고를 한지 않는다는 점도 코카콜라 TV광고의 특성이다.
- 코카콜라 빨간 원형 아이콘은 코카콜라를 상징할 뿐 아니라, 코카콜라 브랜드의 역사와 전통, 동시대의 경험들을 이어주
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코카 콜라 측의 방어에 여러 가지 사업으로 다각화에 성공하고 효과적인 마케팅을 펼치고 있는 펩시측의 치열한 공격전은 마케들 뿐만 아니라 소비자들에게도 두고두고 관심거리고 남을 것이다. 1. 코카콜라의 역사 및 브랜드가치
1) 코
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마케팅의 차이점
1) 소비자에서 사람으로 변화
2) 상품에서 경험으로 변화
3) 아이덴티티 (Identity)에서 개성으로 변화
Ⅲ. 감성 마케팅의 중요성
Ⅳ. 감성마케팅 사례
1) 삼성휴대폰 ‘햅틱시리즈’
2) 스타벅스 감성마케팅
3) 코카롤라
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