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글로벌기업 현지화
(4) 사례 (성공사례, 실패사례)
해외진출(현지화) 성공사례
- (주)동양제과
- 네슬레, 펩시콜라
해외진출(현지화) 실패사례
- 한국 G사
- Barbie, Marlboro
(5) KODAK 과 FUJI의 경쟁상황과 전략
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국제적 전략 이란?
기업이 해외시장에 현지화는 최소화한,
내수 시장에서 판매하던 제품을 거의 그대로 판매하는 전략
비용 절감과 현지화에 대한 압력이 적은 경우 바람직
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코카콜라가 아닌 펩시콜라를 선정함으로써 세계적으로 콜라업계에서 2위의 자리를 차지하고 있는 펩시가 코카콜라의 시장점유율을 좀더 잠식하고 코카콜라와의 경쟁을 통해 지속적으로 더 좋은 브랜드를 개발하여 궁극적으로 콜라 시장을
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회사소개
판매상품
2. 본론
마케팅 전략
-광고.스포츠,컨투어 병,사회공헌
환경 분석
-SWOT 분석
-STP 분석
-4P분석
해외진출
-중국
경쟁사 비교(펩시콜라vs코카콜라)
3. 결론
나가가야 할 방향
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시장의 진로소주 선정이유 -----22P
-브랜드 차별화 전략 -----22P
Ⅴ.효율적인 마케팅을위한 성공전략 -----25P
참고문헌정리 ----- 26~27P
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브랜드를 소매업자에게 팔아 성공하는 것은 거의 불가능하다.코카콜라는한 캔당 수입의 43%를 광고와 마케팅에 투자하는데 이러한 점만 봐도 소규모 신규회사가 코카콜라와 펩시와의 마케팅 경쟁에서 승리하기 힘들다는 점을 보여주고 있다.
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진출해서 보틀링 업체를 인수하려고노력 하고 시장 점유율을 크게 상승 시켜서 판매량이 늘고 있고, 성장세를 회복하고 있다. 기업소개
마케팅 전략
코카콜라 / 펩시 비교
세계진출 사례
중국 차시장 개척 전략
소감
-참고문헌
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코카콜라 병은 정치, 사회, 문화의 장벽을 뛰어 넘은 코카콜라 브랜드 파워의 상징이자 자본주의와 미국문화의 경계 없는 침투의 상징으로 여겨진다.
선택이유, 현황, 역사를 발표하고 성장전략을 브랜드, 광고, 현지화로 나누어 알아보고
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코카콜라는 1892년 미국 조지아 주 애틀란타에서 시작하여 현재 약 14만명의 종업원이 일하고 있습니다.
미국 시장조사 및 컨설팅 서비스 업체인 가트너에 따르면 올해 코카콜라는 전세계 SCM랭킹 10위를 기록하였습니다. 기업 소개
코
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Introduction
Founded: 1892
Headquarters: Atlanta, Georgia, United States
Area Served: World wide
Key People: Muhtar Kent(CEO)
Revenue: USD 35.119 billion
Business reach: over 200 countries
Products: Coca-Cola, Carbonated drinks, Other non-alcoholic beverages History
Environment
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