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글로벌경영”, 박영사, 2000 장세진
“21세기를 위한 국제경영”, 경문사, 2001 조동성
“21세기를 위한 전략경영”, IBS, 1997 조동성
“한국기업의 국제경영사례”, 경문사, 1984 조동성
(주) HJC (www.hjc-helmet.com(www.hjc.co.kr))
HJC Helmets 미국홈페이지 www
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?!
< 재포지셔닝 3 >
아스피린 - 재포지셔닝의 고전, 아스피린
< 재포지셔닝 4 >
[지상현 교수의 디자인읽기] - 펩시콜라의 성공 요인은…
< 재포지셔닝 5 >
불황기 서바이벌 마케팅 공식
< 재포지셔닝 6 >
- 여러 포지셔닝 사례 분석 -
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글로벌적인 생각과 행동은 잊어버리도록 하라!!!! Ⅰ. 세계화 전략의 실패사례
1. 코카콜라: 글로벌시대는 끝나고 현지화 시대가 도래
2. 유로디즈니: 미국식이 아니라 프랑스식으로
Ⅱ. 현지화 전략의 성공사례
1. 필립스와 마쓰시다
2
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Background
◎ Marketing Trend Analysis
◎ 3c Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
◎ Brand Naming Strategy
Naming Spectrum
Positioning map
Concept
Keywords
Naming Direction
◎ Name list
Consumer Survey
Final Recommendation
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코카콜라, 펩시콜라 등 세계적인 음료수 브랜드들이 그 폭발적인 성장력에 놀랄 정도로, 높은 성과를 거두고 있는 신생 음료수가 바로 에너지드링크 ‘레드불’이다. 이 제품은 그동안의 탄산음료 강세를 뚫고 세계적으로 새로운 시장을 빠
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글로벌 경영’\",한국경영학회, 2019.05, https://kasba.or.kr/62/2189306
10) \"코카콜라 日 현지화 전략 \'주목\' .. 글로벌 마케팅 포기 \'로컬화\'\", 양승득, 2006/04/01, https://www.hankyung.com/article/2001072543291
11) “Die Bundesliga: In Deutsche Errinerugsorte” Gunter Gebauer,
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경쟁환경은 결국 파워 브랜드들간의 전쟁이며,강력한 브랜드구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다.
이처럼 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 소비자는 이성적 의사결정
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브랜드’ 들, 즉 글로벌 탑 브랜드들은 은연중에 러브마크의 핵심 개념을 따르고 있기 때문이다. (구글, 나이키, 노키아, 닌텐도, 다이슨, 도요타, 디즈니, 레고, 리바이스, 맥도날드, 아마존, 애플, 코카콜라 등)
위대한 브랜드는 러브마크라고
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브랜드의 정의와 구성요소
(1) 브랜드의 정의
(2) 브랜드 요소들 (Brand Elements)
(3) 브랜드와 상표
(2). 브랜드 전략(Brand Strategy)
1) 제품 stage별 브랜드 전략
2) 기본적 브랜드 전략.
(3). 좋은 브랜드 네임의 조건
(4). 브랜드 매트릭스
(5). 브랜
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1. 마운틴듀 브랜드 소개
- 미국의 다국적 기업 펩시코(PepsiCo Inc.)에서 만든 청량음료
- 미국에서 가장 성장이 빠른 탄산음료
- 미국 탄산음료시장 판매량 4위 ( 1위 코카콜라, 2위 펩시콜라, 3위 다이어트 콜라 )
- 국내에서 2014년 12월 11일
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