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의의 : 주어진 브랜드에 결부되는 일련의 ‘인간적 특성들’
즉. 전형적인 인간의 개성에 성별, 나이, 사회경제적 계층 등 까지 포함하는 개념
2. 사례 : 버지니아 슬림 - 남성적인 말보로에 비헤
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Marketing Information
/ 구연원, 육조영, 임정일 / 도서출판 홍경 / 2003
스포츠마케팅 커뮤니케이션 / 김용만 / 학현사 / 2002 Ⅰ. 스포츠마케팅의 개요
1. 스포츠마케팅의 정의
1) 스포츠의 마케팅(The Marketing of Marketing)
2) 스포츠를 이용한 마
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브랜드인지도 상승을 의도한 경우에는 그 모델에 그 광고가 달려있기 때문에 더 큰 실패로 이어질 수가 있다.
Ⅲ. 결론
월드컵의 시즌을 통한 광고의 차별화 전략은 자사의 브랜드 가치 향상과 과거 우리가 월드컵 개체지로서 국가이미지 향
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코카콜라
[경제] 2002년 09월 01일 (일) 19:15
한국인들은 월드컵 공식후원 브랜드로 KT를 가장 많이 떠올리는 것으로조사됐다.
아시아태평양 지역 사람들이 가장 많이 떠올리는 브랜드는 코카콜라였다.
미국계 시장조사기관인 AC닐슨은 최근 한국
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경쟁사와의 비교에 의한 전략(예 : 롯데리아와 맥도날드, 코카콜라와 펩시콜라의 비교광고)등이 주로 사용하는 전략이다.
2. 포지셔닝분석 및 전략
환경의 변화에 따라 표적시장의 요구(needs)도 변화할 뿐만 아니라 경쟁사의 위치(Position)도 변
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브랜드의 매출 신장이라는 부작용으로 이어질 수 있다는 우려로 이어지는 것이다. 이것은 실제로 미국의 펩시광고가 코카콜라에 대한 비교광고로 인해 오히려 코카콜라의 매출이 급등한 사례에서도 찾아 볼 수 있다.
Ⅴ. 결론 : 비교광고에
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브랜드 인상을 심어주는 경우가 늘어가고 있으며 무엇보다 중요한 마케팅 전략으로 컬러를 활용하고 있음을 보여준다.
시장에 뛰어들며 경쟁업체와 차별화된 위치를 확보해야만 하며 이미 소비자의 감성을 자극하는 컬러가 많이 나와 있기
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1) 문제 정의 및 목표 설정
2) 연구 계획 수립 3) 자료 수집 및 정제 4) 자료 분석 5) 결과 해석 및 보고 6) 전략 수립 2. 마케팅 조사 성공 사례 ? 프링글스
3. 마케팅 조사 실패 사례 ? 코카콜라의 ‘뉴 코크’
III. 결론
IV. 참고 문헌
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콜라 시장을 공격하여 사이다 시장의 파워를 키우기.
애국심 호소 광고가 어필이 되었던 시의성과 코카콜라의 현지화 전략
을 끊어보자는 의도에서 제작. 1. 칠성사이다 소개
2. 마케팅 상황 및 전략
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5.
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경쟁에 있어서의 큰
무기가 될 수 있으므로 기업이 진출한 각 나라의 시장이 유사하다면 집권화
전략이 적합하다. 예를 들어, 코카콜라 펩시콜라를 비롯한 음 식료품분야
로부터 소니 산요 등 전자제품에 이르기까지 마케팅에 있어서의 집
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