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전략으로 선회하기 시작했다. 건강에 좋지 않은 탄산음료를 기피하는 소비자가 늘어나는 추세를 감안한 것이었다. 결과는 대성공. 2004년 펩시코의 전체 매출은 292억달러로 코카콜라컴퍼니(219억달러)를 처음 앞질렀다. 2005년부터는 시가총액
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코카콜라 미래전략 3가지 수립
(1) 자신들의 브랜드 파워를 실감시키는 광고를 해야 할 것이다. 병뚜껑의 스펜서체 글씨와 북극곰은 코카콜라의 브랜드 자산이다. 그것들을 이용하여 더욱 브랜드 파워를 높이는 광고를 해야 할 것이다.
(2) 코
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코카콜라의 실패
① 코카콜라 제로
② 한국 마케팅의 실패
<3> 코카콜라의 대처
<4>. 웰빙 시대에서의 코카콜라의 성공 사례
(글라소 비타민워터)
-글라소 비타민워터 성공 마케팅전략
<5> 결론 및 나의의견 <1> 들어가는 말
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코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용기디자인이 필요함을 1. 코카콜라의 탄생과 역사
(1)코카콜라의 탄생
(2) 코카콜라의 역사
2. 한국 코카콜라의 기업연혁
3. 코카콜라의 마케팅 전략
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석
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코카콜라
2) 펩시
2. 코카콜라와 펩시의 마케팅사례
1) 코카콜라
- 브랜드 전략
- 인터넷 프로모션
- 스포츠마케팅
2) 펩시
- 버즈마케팅 : 펩시챌린지를 중심으로
- 인터넷 프로모션
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 참고문헌
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코카콜라 하루 소비량은 약 18억병
소비자들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재
코카콜라 성공의 비결은 일관성, 혁신, 표준화에 있음
코카콜라의 마케팅 전략
100여 년 동안 브랜드의 로고나 제품의 맛을 세계적으로 통일시
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코카콜라’
-캐릭터 마케팅
산타클로스와 북극곰과 같이 코카콜라만의 캐릭터를 구상해 상업화하여 브랜드의 가치를 향상시킴.
-미디어 마케팅
영화나 TV드라마 등 코카콜라의 제품을 직.간접적으로 노출시키는 PPL전략을 통해 코카콜라의 친
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4. 고객만족경영 성공사례
(1) SK텔레콤 성공사례
(2) GS25 성공사례
(3) 신라호텔 성공사례
(4) 교보생명 성공사례
5. 고객만족경영 실패사례
(1) 리바이스의 실패사례
(2) 코카콜라의 실패사례
6. 고객만족경영 발전위한 전략방안제안
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전략
(1)2001년 3월 브리트니 스피어스의 새로운 광고 홍보 캠페인
(2)야후와 제휴한 병뚜껑 등록 캠페인
3>결론
자 료
About 게토레이
세계 파워 브랜드] 게토레이， 풋볼 게이터팀 연구로 탄생
`펩시챌린지 2003` 재개
펩시 여름 프로모션,
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코카콜라 위주의 전략이 아닌 소비자들의 소비성향을 따라 새로운 제품이나 전략을 추구해야 할 것이다. 이러한 상황에서 앞으로의 코카콜라 컴퍼니의 행보가 주목된다. 1. 코카콜라 소개
2. 코카콜라의 성공비결
3. 코카콜라 SWOT분석
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