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콜라가 해외진출을 모색할 당시 코카콜라는 이미 미국 내에서 높은 인지도를 확보하고 있었고 충성도 높은 소비자층이 형성되어 있었다. 코카콜라나 펩시콜라의 인지도는 네트워크로 연결된 다른 국가로 전해졌을 것이고, 그 국가의 소비자
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분석.한국언론학보,59(6), pp. 477-504.
5. 유명길. (2011). 제품유형에 따른 비교광고와 비비교광고의 효과측정에 관한 연구.경영경제,44(1), pp. 1-29.
6.코카콜라VS펩시 승자는??? 비교광고 재미있는 사례들
https://blog.naver.com/bnbsuran/222410289927 1.서론
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콜라의 브랜드 마케팅[Brand Marketing]
2. Sports Marketing
3. 코카콜라의 TV광고 [TV Marketing]
4. Cyber Marketing (Online Marketing)
5. 캐릭터 마케팅(북극곰, 산타클로스)
V. Competitor
펩시콜라
1. 펩시콜라의 탄생 - Follower로 출발
2. 펩시콜라의 비약적인 성장 - Chal
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제품을 테스트하듯 광고물도 테스트한다면 시장성과가 좋을 것이다.
<참고 문헌>
·코카콜라 홈페이지 http://www.cocacola.co.kr/ 방문일: 10월 2일, 6일, 23일, 30일, 31일
·국제광고 PR론, 신인석, 나남, 1989
·글로벌시대의 국제광고론, Marieke De Mooij
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마케팅 개념의 이해
1. 마케팅의 개념
2. 마케팅 프로세스
3. 마케팅 관리 철학
Ⅱ. 코카콜라의 탄생과 역사
1. 코카콜라의 탄생
2. 코카콜라의 역사
3. 코카콜라의 브랜드 가치
Ⅲ. 코카콜라와 펩시콜라
1. 펩시콜라의 마케팅 전략
2.
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분석
강점
• 현재 음료시장의 부동의 1위
• 매니아층의 확고한 브랜드 충성도
약점
• 건강에 악영향
• 발암물질 논란때의 이미지 추락
• 경쟁사에 대한 위기의식 부족
기회
• 펩시의 이미지
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마케팅 수법에 불과한가. 뉴스위크는 그 두 가지가 결합되어 있다고 평가했다.
1886 년 약사인 존 펨버튼가 실험실에서 만들어 낸 제조법을 2년 후 애틀랜타 사업가 아사 캔들러에게 넘긴 후 코카콜라는 성공을 거두기 시작되었다. 제조법이 분
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마케팅
스타 벅스의 국제시장 실패 요인 (스타벅스의 인식의 변화)
1. 스타벅스의 주가하락 (그래프)
2. 스타벅스의 세계(호주)시장의 실패 원인
3. 스타벅스의 세계(호주)시장 실패의 대책
③ 글로벌 브랜드 네슬레의 성공 및 실
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콜라에 대한 펩시의 공격은 펩시 챌린지라는 이름으로 계속된다..
눈을 가리고 콜라를 맛본 후, 좋아하는 콜라를 선정하도록 하는 테스트를 하게 되었다..
이테스트에서 사람들의 3분의 2가 펩시를 선택했고 그 결과를 테레비전 광고에 이용한
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콜라를 섞고 그 외 10여가지 다른성분과 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생되었다. 1. 코카콜라의 탄생배경
2. 코카콜라의 로고
3. 코카콜라 병의 역사
4. SWOT분석
5. STP전략
6. 경쟁사의 분석(펩시)
7. 문제점과 개
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