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은 가격에 대한 정당성을 부여함, (3) 샴페인이 없을 때 맥주를 찾을 것이 아니라 맥주가 없을 때 샴페인을 권함으로써 주종의 우선순위를 바꿈.
또 다른 방식은 에드워드 드 보노Edward de Bono가 제시한 측면 사고이다. 수직 사고가 전통적인 논
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1. 직접적 표현 방식
○ 제품이 가지고 있는 강점을 직설적으로 표현
○ 광고에서 전달하여야 할 메시지가 명확한 경우, 다른 제품과 비교해서 뚜렷한 장점이나 차별이 있는 경우 효과적
○ 현대자동차의 주력제품 중 하나인, ‘소나타’의
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