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광고는 이익창출
광고 영향력
광고 많이 하면 가격 내려간다.
광고→제품의 특성정보 제공→구매증가
광고 많이 하면 가격 내려간다.
광고→브랜드 평판→반복구매 증가
기타 6. 탐색재와 경험재 간의 광고 메카니즘은 상이하게 작용
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광고를 선호하는 정도가 다름
1) 제품의 종류
탐색재(search goods): 구매 이전에 소비자가 품질을 확인할 수 있는 재화(ex. 옷, 손톱깍기, 볼펜 등)
경험재(experience goods): 구매 후 사용해 보아야만 소비자가 품질을 확인할 수 있는 재화
(ex. 레스토
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재
수요증진을 위해 판매촉진활동으로 제품차별화
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┃제품의 특성에 따른 광고 판촉활동 분류
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탐색적 특성(Search Characteristic) : 탐색재
- 사전에 특성
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재는 탐색재와 달리 반복해서 지속적으로 광고를 한다. 이러한 방법을 통해 소비자에게 친근감을 심어주려 하기 때문이다.
또한 이러한 현상들이 수요와 공급의 균형이라는 측면에서 이런 현상이 부정적인 것만은 아니다. 그러나 경쟁우위로
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재적인(intrinsic) 유사성에 한해서 광고 효율성에는 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 또한, 탐색재(search goods)보다는 경험재(experience goods)에서 브랜드 확장의 효과가 더 크고, 이러한 효과는 제품이 시장에 정착해 나감에 따라 감소한다는 사실
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광고 전략을 사용하고 있는가의 여부는 시장의 변화가 후발기업에 우위로 작용하는가에 못지 않게 중요하다. 또한 선발 기업의 기업 포트폴리오도 그 기업의 해당 산업에서의 경쟁우위를 결정한다는 면에서 영향력을 가진다.
지금까지 논의
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광고(Banner advertisement)를 게재할 때는 넷스케이프 같은 웹브라우저보다는 탐색엔진의 관련 주제어(Key word)검색 결과가 나오는 폐이지나 관련 잡지의 해당기사가 있는 페이지에 싣는 것이 보다 효과적일 것이다.
국내외적으로 한창 붐을 일으키
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요인
5. 금연권장법과 그 효과
1) 제도적 규제
2) 금연법 강화의 효과
3) 금연관련 광고와 그 효과성
6. 금연프로그램 개선과 제시 아이디어
1) 기존의 금연프로그램의 문제점
2) 금연 프로그램 제안
Ⅲ. 결론
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탐색’시간에 다양한 프로그램 활용
(1) 대학 관련 진로탐색
(2) 직업적 차원의 프로그램
(3) 구체적 활용 모형
2. 학생들의 활용도 제고…………………………………………………… 12
1) 학생들의 의식 개선
2) 정
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재
메뉴의 색채 배색에 관한 연구, 경기대 관광전문대학원, 김인화
호텔불란서식당의 웰빙메뉴개발에 관한 연구, 순천향대 산업정보대학원, 노성호
웹 광고 메뉴유형, 소비자 인지욕구와 탐색 목적이 정보 탐색 행동에 미치는 영향, 이화여
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