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ⅲ. 포지셔닝(Positioning) 16
Ⅵ. 마케팅 믹스 (Marketing 4'P Mix)
ⅰ. 제품전략 16
ⅱ. 가격전략 18
ⅲ. 유통전략 19
ⅳ. 촉진전략 20
ⅴ. 기타 22
Ⅶ. 통합마케팅(IMC: Integrated Marketing Communication) 전략 23
Ⅷ. 문화마케팅 전략 24
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커뮤니케이션을 수신하여 자신을 캐릭터와 동일화시키는 환상을 기초로 캐릭터 상품을 구매한다.
캐릭터는 선악이 교체하는 판단의 상황과 아름다움과 추함이 교차하는 미학적 상황에서 항상 우위에 존재한다. 선과 미가 동시에 추구되는
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커뮤니케이션(Communication)은 일반적으로 두 가지 관점에
서 접근할 수 있다. 하나는 마케팅커뮤니케이션처럼 광고, 홍보 등을 말하
며, 또 다른 하나는 인터넷상에서 제공하는 편리한 도구(tool)을 의미한다.
커뮤니케이션 tool은 웹(브라우져, 게
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커뮤니케이션
효과를 거두도록 총괄적인 계획의 수립과정
☞ VMS (수직적마케팅 시스템) 3가지(소,계,통)
- 소유에 의한 시스템 : 기업형
- 계약에 의한 시스템 : 계약형
- 통합적 관리방식에 의한 시스템 : 관리형
☞ 국내구단 IMC와 해외구단 IMC
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통합된 이미지 창출이 목적이다.
① 기능적 브랜드 컨셉의 강화
기능적컨셉을 가진 제품의 경우, 기능면에서 서로 관련된 제품들에 대해 동일한 브랜드 컨셉을 적용함으로써 기능적 브랜드 이미지를 확대시켜 나아가야 한다.
② 상징적 브랜
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커뮤니케이션 트렌드의 핵심 키워드는 모든 비즈니스가 인터넷으로 통한다는 점이다. 단 몇 차례의 마우스 클릭만으로도 한 자리에 앉아서 세계의 정보를 수집할 수 있으며, 스스로 정보 생산 및 유통의 주체가 될 수도 있다. 특히 인터넷은
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마케팅(Stealth Marketing), 커뮤니티 지원, 프리플러그인(Free Plug-In), 파트너쉽의 활용 등
매체의 사회적 영향력이 확대됨에 따라, 4대 매체를 활용한 직접적인 광고에 대한 제약이나 견제가 심해지고 있기 때문에 마케팅커뮤니케이션 활동들에 있
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마케팅전략
1) 사업의 정의
2) 청호나이스의 차별화 전략 분석
3) 청호나이스의 STP 전략 분석
4) SWOT분석에 의한 마케팅전략의 수립
5) 청호나이스의 마케팅 믹스전략
4. 마케팅커뮤니케이션
1) 광고
2) 판매촉진
3) 홍보
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통합마케팅의 일환으로 선택하는 최후의 방법인 전시회가 더욱 전문적인 비즈니스의 장으로 발전할 것이다.
■ PEO에 대한 자신의 생각
○ PEO는 국제회의와는 다른 국제 전시로 세계적 비즈니스의 장을 만들 수 있는 곳이다. 대한민국에서는 P
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통합마케팅 툴로 잡아가는 것도 뉴미디어의 가능성을 보여줍니다. 결국 ‘미디어 컨버전스(Media Convergence)’가 우리가 준비해야 미래 광고를 위한 키워드인 것이죠. 더욱더 과학적인 미디어 효과의 개발과, 변화하는 광고 기법들을 수용할 수
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