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마케팅을 주장한 컬럼비아대학의 번트 슈미트 교수는 마케팅의 유일한 목적은 가치 있는 고객체험을 창조하는 것이며, 결국 기업이 바람직한 고객체험을 창출할 수 있는 능력과 이를 뒷받침하는 정보기술, 브랜드, 통합적 커뮤니케이션 등의
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시장의 지속적인 성장
* 기회와 위협
* 명확한 목표를 설정하라
* 스폰서십 선택의 기준을 마련하라
* 효과를 극대화 할 수 있는 협상 능력을 배양하라
* 통합적인 커뮤니케이션 전략을 수립하라
* 스폰서십의 성과를 측정하라
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1)광고 2)인적판매 3)판매촉진 4)홍보 및 PR
2 .커뮤니케이션
커뮤니케이션의 특성
커뮤니케이션방법
설득적 커뮤니케이션
통합적 마케팅 커뮤니케이션
3. 촉진/커뮤니케이션의 수단
1)광고 2)판매촉진 3)홍보 4)인적판매
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커뮤니케이션북스, 2020.
박지현, 「광고 메시지 유형에 따른 소비자 태도 변화 연구」, 광고학연구, 제31권, 2019.
이정민, 『현대 광고론』, 서울대학교출판문화원, 2018.
정윤아, 「감성광고와 이성광고의 효과 비교」, 마케팅연구, 제27권, 2021.
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마케팅 믹스를 구성하는 하나의 수단으로서가 아닌 통합 커뮤니케이션 수단(IMC, Integrated Marketing Communications)으로서 마케팅 전략 수행의 여러 과정을 충족시킨다는 점에서 기업에게 매우 매력적인 수단이다.
앞서 우리가 조사한 여러 가지 자
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마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케
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마케팅을 수행해 나가야 한다.무엇보다도 고유브랜드로 인지되는 상품으로
적극적인 글로벌광고등을 통한 커뮤니케이션의 통합화로 상표에 대한 인지도를 높여 경쟁력의 원천으로 삼아야 한다.
앞으로 변화하는 사회에 유연하게 대처하면
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마케팅 전략 및 촉진전략과 잘 연결되도록 설정
·표적시장의 특성과 그 시장에서 회사가 차지하고 싶어하는 위치를 고려하여 결정
·구체적이고, 측정할 수 있어야 하며, 일정기간 동안 달성할 수 있어야 함
▶ 도우미 조직
·지역별 조직 :
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통합 커뮤니케이션
3.2.5 경쟁사분석
(1) 진입장벽이 낮은 화장품 산업
(2) 차별성을 상실한 초저가 브랜드들
3.2.6 공중
3.3 미샤 SWOT분석
4. MISSHA 미샤 새로운 마케팅 전략 제시
4.1 미샤 STP전략
4.1.1 세분화(Segmentation)
4.1.2 목표시장 선정(T
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마케팅만으로는 성공을 거둘 수가 없고, 다양한 마케팅이 결합된 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication)이 필요하다. IMC이란 광고, D.M, SP와 PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 보완성과
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