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Ⅲ. LOHAS 마케팅 전략
1.다운쉬프트 현상의 배경
2. 산업분야에서의 LOHAS 트렌드
3.커뮤니케이션 전략
4. 구매촉진 전략
5.기업경영에대한 시사점
Ⅳ.LOHAS 사례분석
1.새로운 가능성
2.산업별 LOHAS
Ⅴ.결론
참고문헌
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마케팅
LG전자는 고객에게 환경 친화적 제품을 제공하기 위하여 환경 경영 전략과 친환경 제품 개발 전략을 수립, 실천하고 있다. 이러한 환경 전략은 환경에 대한 기업의 책임을 완수하겠다는 LG전자의 의지를 담고 있으며, 사회와 환경 그리
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(2)Fishbein의 확장 모델 10
Ⅴ. 태도형성광고 사례 11
-사례5 : 아이리버 Mplayer 11
-사례6 : 에이스침대 12
-사례7 : KCC 12
-사례8 : LG 트롬세탁기 13
-사례9 : 옥시 데톨 14
Ⅵ. 느낀점 16
※참고문헌 17
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TROMM(LG전자, 세탁기)
2) 사용자 계층 - EQUUS(현대 자동차)
3)사용상황 - Marche(아모제, 패밀리 레스토랑)
4) 이미지 - 하우젠(삼성전자, 통합가전제품)
5)경쟁제품에 의한 포지셔닝- EMPAS (지식발전소, 검색엔진)
6) 재포지셔닝- HP(HP, IT기업)
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실천과정
1)외부 환경분석
2)현지화의 조화와 인재육성
3)부품현지화 추진과 공장합리화
4)중국시장의 마케팅전략
①중국시장 환경
②중국내 경쟁사
③중국 소비자들의 구매패턴
④5대 마케팅전략 수립
4.결론
5.참고자료
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환경분석
2-1.거시환경분석
2-2.소비자 분석
2-3.경쟁사 분석
3.하우젠 내부역량분석
3-1.SWOT
3-2.STP전략
3-3.마케팅 믹스(4P'S)
4.하우젠 마케팅의 문제점과 향후전략
4-1.마케팅의 문제점
4-2.향후전략방안
Ⅲ.결론
참고자료 및 사이트
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세탁기 대비 트롬의 장점
① 가격 경쟁력
② 저소음, 저진동 DD(Direct Drive)방식
③ 7.5kg, 10kg 대용량
④ 대형 도어
3. 진짜 이유를 찾아라 – 성공적인 마케팅 전략!
1) 가전 제품도 감성 브랜드
2) 타켓 고객 확대
3) 탄력적인 Promotion
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세탁기 시장 분석
1.1 드럼 세탁기 시장 상황 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2
1.2 HAUZEN과 TROMM 비교분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
제 3 장 마케팅 전략과 소비자의 행동 ‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
1.1 브랜드 친숙화 전
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전략
2. 마케팅 강점 및 약점 비교 분석
1) 경쟁자 강/약점 분석 영역
2) 마케팅 강/약점 비교 분석(제품&서비스)
3) 마케팅 강/약점 비교 분석(촉진)
4) 마케팅 강/약점 비교 분석(가격)
IV. 향후전망 및 전략제안
1. 드럼 세탁기 시장의 향후
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3800여개의 매장을 가진 가장 큰 유통망
전국 1600개의 매장을 가진 ‘주택 개량용품 전문 판매업체’
미국 최대의 가전제품전문 매장 LG TROMM에 대하여...
미국의 세탁기 시장
미국에서의 LG TROMM의 마케팅
LG TROMM의 향후 전략
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