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틀잡기(Information Framing)란 무엇인가?
-Levin, Schnittjer, & Thee(1988)의 오리지널 연구와 의문제시
-가설설정
Ⅲ. 실험방법
-사전조사
-실험1.
-실험2.
Ⅳ. 실험결과
-사전조사 결과
-<실험 1>과 <실험 2>의 결과- 틀잡기와 개인 관여도 효과
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개인이 다양한 학습경험을 나타내는 것을 이해하고, 학습자의 선수지식, 능력, 경험에 새로운 정보를 조직하고 구조화하는 가장 효과적인 방법을 결정하며, 학습자의 인지구조 안에 새로운 정보가 효과적이고 효율적으로 동화되고 흡수되도
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관여도의 결정요인 13
2) FCB Grid 모형 14
3. 광고 모델 효과 배경 이론 16
1) 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model) 16
2) 수면효과 이론(Sleeper's Effect Theory) 17
제3장 가설 설정 및 연구 방법 18
제1절 가설 설정 18
제2절 연구의 틀
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관여도의 증가에 따라서 긍정적 프레이밍의 메시지가 부정적 프레이밍의 메시지보다 더 효과적일 수 있음을 예측할 수 있다.
이밖에도 개인적 특성의 차이에 따라서 메시지 프레이밍의 상대적 효과가 달라지는 것을 알 수 있는데, 가령 개인
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관여도
Ⅶ. 소비자태도와 브랜드태도
1. 제품 선정
2. 변수의 조작
1) 인지
2) 브랜드 태도
3) 구매의도
4) 습관
3. 설문 대상자 선정과 절차
4. 기술적 통계 분석
1) 신뢰성
2) 타당성
5. 모델 추정
Ⅷ. 소비자태도와 광고모델
Ⅸ. 결론
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