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스타벅스
1) 스타벅스란?
2) 스타벅스 본사의 연혁
3) 스타벅스 명칭 및 로고의 기원
2. 기업분석
3. 스타벅스 커피 코리아
Ⅱ. 본 론
1. 환경분석
1) 외부환경분석
2) 한국시장분석
3) 한국스타벅스의 경쟁사 분석
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아닐까. 사람들이 진정으로 원하는 것을 벌써 10년도 더 전에 인지하고 그것을 어필했던 하워드 슐츠. 지구촌 곳 곳 지폐 한 장에 소소한 행복을 맛볼 수 있게 해준, 진정한 글로벌 리더인 그에게 본 받을 점이 매우 많다고 생각한다.
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팅원론’, 안광호, 하영원, 박흥수 공저, 학현사
-인터넷 사이트
경향신문 www.khan.co.kr
조선일보 www.chosun.com
네이버 검색 www.naver.com
스타벅스 코리아 www.istarbucks.co.kr
커피빈 코리아 www.coffeebeankorea.com
할리스 www.hollys.co.kr
자바시티 www.javacitykorea.c
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스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999
김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
THE WEEKLY ECONOMIST.
매일경제. 1. 스타벅스 기업 개요
2. 내부환경 분석
-SWOT 분석
-PORTER'S 이론
3. MARKETING MIX
-STP
-4P분석
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커피를 넘어 새로운 음료와 푸드로, 공간을 넘어 디지털 세계를 개척할 수 있었다.
< 참조 >
<LEADING THE STARBUCKS WAY> / 조셉 미첼리
<스타벅스 경험 마케팅> / 조셉 미첼리
<스타벅스 CEO 하워드 슐츠의 혁신과 도전 Onward> / 하워드
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스타벅스 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
5. 스타벅스 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Produc
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스타벅스 감성 마케팅>> 김영한, 2003
<<스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화>> 하워드 슐츠, 1999
- 참고 인터넷
스타벅스 홈페이지 http://www.istarbucks.co.kr/ 1. 서론
1.1 화제제시
1.2 연구방법
2. 스타벅스에 대한 사람들의 인
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팅 - 번트 H. 슈미트, 세종서적, 2002
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 문제점과 개선방안
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스타벅스에 마케팅조사
1. 스타벅스 이해에 정리
2. 스타벅스, 커피빈 등 대한 사례 정리
3. 스타벅스와의 차별화된 전략포인트 - 마케팅조사론의 학습 내용을 바탕으로
1) 적극적인 소비자 의견 반영
2) Starbucks의 일관된 이미지 유지
3)
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시장을 잡아라
궁합이 맞는 음식을 곁들여라
간편하게 휴대할 수 있도록 하라
고객 감동 아이디어를 개발하라
간편하게 휴대할 수 있도록 하라
고객 감동 아이디어를 개발하라
- Price 가격
프리미엄 가격 정책도 전략이다
품질에
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