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향수 마케팅 이란?
• 향수 마케팅, 복고마케팅(retro marketing) ,
혹은 리바이벌 마케팅(revival marketing) 은 과거의
것을 다시 유행시키거나 과거를 연상시켜 매출을 증대
시키려는 마케팅 노력.
• 우리의 감성에 호
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클라인 홈페이지-http://www.calvinklein.com/
캘빈클라인 광고-http://blog.daum.net/jinjih/7770999
<목차>
1. 캘빈클라인 CK 기업 소개
- 디자이너 브랜드 캘빈 클라인
- 연혁
2. 국내 시장 현황
3. 캘빈클라인 CK 마케팅 전략 분석
- 브랜드컨셉
- 제품컨셉
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매체
4. 카피라이터
Ⅲ. 세계적 대표 브랜드의 광고 현황과 전략
1. 스타벅스
2. 휴렛팩커드
3. JP 모건
4. 나이키
5. 맥도널드
6. 버거킹
7. 앱솔루트 보드카
8. 짐빔 위스키
9. 캘빈클라인
10. 허슬러 매거진
Ⅳ. 결 론
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감성마케팅 강화로 러브마크를 획득할 수 있도록 사력을 다해야겠다는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
러브마크 (브랜드의 미래) 케빈 로버츠(기업인) 저 양준희 역 서돌 2012.12.25 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 일반브랜드와 러브마크가 어떻게
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케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
보이지 않는 것을 팔아라 - 해리 벡위드, 양유석 역, 더난출판, 2006
귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003
미국기업 성공신화의 역사경제자유방임주의 - 양홍석, 동과서,
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향수 시장이 상대적으로 진입이 용이하였던 것이다.
소비자들이 향수를 구매 할 때에는 제품 가격에 합당한 품질 뿐만 아니라 유명브랜드를 사용한다는 데에서 오는 어떤 자부심까지 제공받기를 원한다. 따라서 향수 시장은 마케팅 활동의
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향수 광고는 인간이라면 누구든지 생각하게 되는 되는 향수를 느끼게 하고 공감할 수 있게 하여 광고효과를 이끌어내는데 효과가 크며 유용한 광고라고 할 수 있겠다. 또한, 향수 광고는 마케팅적인 관점에서도 중요할 뿐만 아니라 과거를 잃
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팅”, 한언, 2004
필립 코틀러, 윤훈현 외 1인 역, “마케팅원론”, 6판, 석정, 2003
마크 고베, 브랜드 앤 컴퍼니(주)역, “감성디자인 감성 브랜딩”, 김앤김북스, 2003
데이비드 아커의 브랜드 경영, 데이비드 아커, 비즈니스 북스, 2000
케빈 켈러,
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케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
보이지 않는 것을 팔아라 - 해리 벡위드, 양유석 역, 더난출판, 2006
귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003
미국기업 성공신화의 역사경제자유방임주의 - 양홍석, 동과서,
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향수의 현지화 성공사례 선택 동기
2) 아모레 퍼시픽의 해외 진출 배경
3) 프랑스 진출 전략
2. 본 론
1) 거시 환경 분석 - 프랑스 시장
2) 미시 환경 분석 - 프랑스 향수시장의 경쟁자, 소비자
3) 분석 도구 - SWOT
4) 경
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