추억을 판매하는 ‘향수마케팅’ (감성마케팅, 향수마케팅의 사례).ppt

소개글

추억을 판매하는 ‘향수마케팅’ (감성마케팅, 향수마케팅의 사례).ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

추억을 판매하는
‘향수마케팅’


■ 감성마케팅
■ 향수마케팅 이란?
■ 향수마케팅의 사례
■ 정리및 참고문헌

본문내용

추억을 판매하는
‘향수마케팅’




■ 감성마케팅




감성 마케팅 이란?

　• 고객의 기분과 정서에 영향을 미치는 감성적 동인을
　　통해 브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화하는 것.
　　마케팅 커뮤니케이션에 있어서 감성의 활용은 브랜드
　　이미지를 차별화하고 브랜드 충성도(brand loyalty)를
　　강화할 수 있는 핵심적인 방법이다




　≪ 사 진 ≫




■ 향수마케팅 이란?




향수 마케팅 이란?

　• 향수 마케팅, 복고마케팅(retro marketing) ,
　　혹은 리바이벌 마케팅(revival marketing) 은 과거의
　　것을 다시 유행시키거나 과거를 연상시켜 매출을 증대
　　시키려는 마케팅 노력.

　• 우리의 감성에 호소하기 때문에 감성 마케팅의 한 종류
　• 장수 브랜드가 많이 활용하는 기법

　• 과거에 선보였던 상품을 그대로 재연
　• 현대적 감각에 맞춰 상품의 특성과 패키지를 변형
　• 이름만 과거제품, 전혀 새로운 컨셉의 제품으로 변형

　• 복고란 모티브는 과거에서 가져오되 과거의 복사판은
　　아니며 그 이미지만을 현재의 흐름과 목적에 알맞게 접목

키워드

소비자행동론,   향수마케팅,   감성마케팅,   향수마케팅 사례,   마케팅,   감성,   복고마케팅,   성공사례,   실패사례,   향수마케팅 유의점