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분석
제2장 마케팅의 이해
제1절 마케팅의 이해
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 핵심 구성 개념
3. 마케팅의 중요성
제2절 마케팅의 환경
1. 거시적 환경
2. 과업환경
3. 내부환경
제3절 마케팅 전략의 수립과 실행
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전략
2) 가격전략
- 인터넷의 가격결정 방식
- 운송비를 포함하는 원가
- 고객에 의한 가격결정
- 끊임없는 가격파괴
- 경쟁자 가격에 민감
- 인터넷 가격전략의 미래
3) 촉진전략
- 타매체와의 비교
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, 2004
마케팅 어드벤처 - 김민주, 미래의창, 2002
나이키 상표는 35달러짜리?: 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001 1. 나이키 소개
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 나이키 성공요인
8. 나아갈 방향
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마케팅의 개념
2. 여행업 마케팅의 개념
1)여행상품의 개념
2)여행상품의 특성
3. 여행업 마케팅의 정의 및 특성
4. 여행업 마케팅의 과정
제 Ⅲ 장 여행업 마케팅의 전략
제 1 절 국내․국외 여행업 마케팅의 사례 비교분석
1. 국내의
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마케팅 전략의 수립에는 제일 먼저 컨셉션의 확립이 필요함을 재검토하지 않으면 않된다. 1. Sampling
2. Premium
3. Contest
4. Deals
5. Show
6. Trading Stamp
7. Novelty
8. 사례
(1) 후발업체인 미국주재 리코사의 전략
(2) Pull전략에 중
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. 1. 귀족마케팅 개념과 특징
2. 일반 마케팅과의 차이점
3. 귀족마케팅 도입배경
4. 귀족마케팅 사례분석
(1) 롯데백화점 사례
(2) 서울 반얀트리 클럽앤 스파
(3) 현대카드 블랙
(4) 루이비통
5. 귀족마케팅 성공위한 전략제시
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제품의 명성과 품질, 독특한 부대서비스
경기 침체나 불황의 영향을 받지 않거나 덜 받기 때문
브랜드 충성도가 매우 높다. 귀족 마케팅의 개념
귀족 마케팅 사례분석
카드사/은행
핸드폰
백화점
귀족 마케팅의 전략
결론
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전략
2) 가격전략
3) 유통경로 전략
4) 촉진전략
5) 시장세분화
(2) 우리 나라 기업의 환경경영 체제 구축 및 의미
1) 우리 나라 기업의 환경경영 체제 구축
2) 환경경영체제 구축의 의미
4. 그린마케팅 사례분석과 전개방
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마케팅 제 2판
신지용. 현대마케팅 1. STP 정의
2. STP전략의 개념정리
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (표적시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 국내 대기업들의 STP전략 사례분석
(1) 제일모직 빈폴 STP전략 사례
(2) TGI 프라이데
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마케팅 자료를 확보하는 등의 성과 역시 만들어 내었다.
Ⅳ. 참고문헌
박준형, 『소셜 미디어 환경에서의 IMC 개념 및 전략적 실행 모형 연구』, 2014
안광호, 『On-line과 Off-line을 결합한 IMC 전략의 성공적 실행사례』, 2002. Ⅰ. IMC 전략의 의
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