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분석
2-1 정량적 특징
2-2 정성적 특징
3. 시장세분화
4. 자사 분석
4-1 맥도날드 마케팅 전략
① Targeting
② Positioning
③ Marketing mix(4P)
④ SWOT
5. 경쟁사 분석
5-1 롯데리아 마케팅 전략
① Targeting
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패밀리 레스토랑이나 패스트푸드 업체 혹 은 대형브랜드를 한 업체
- 전체적인 상황은 매우 비관적이며, 특히 지방의 외식업체는 심각
2. 외식시장 선점경쟁 가속화
- 우리나라의 외식시장 규모 약 3조원
- 대형 외식업체들을 중심으로 시장
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패스트푸드 프랜차이즈의 현황과 발전방안, 홍익대학교 대학원, 1994
전준승 : 국내 프랜차이즈 레스토랑 고객 만족도 결정요인에 관한 연구, 경희대학교 대학원, 1998
최성근·정금식 : 프랜차이즈의 관행에 관한 연구, 한국법제연구원, 1994
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서비스경영전문대학원, 2010.
정재학, 마케팅 성공사례 상식사전, 길벗, 2015.
폴 퍼셀라, 맥도날드 사람들, 황소북스, 2010. 1. 맥도날드 기업소개
(1) 맥도날드 기업개요
(2) 맥도날드 BCG 매트릭스 분석
(3) 맥도날드 기업정신
2. 패스트푸드
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맥도날드, 글로벌 브랜드의 현지 정착을 위한 정밀 설계
(2) 프랜차이징을 통한 점진적 확장
(3) 해외직접투자(FDI)를 통한 초창기 안정화 전략
(4) 글로벌 외식 브랜드들과의 전략 비교
(5) 맥도날드 한국 진출 전략의 시사점
3. 참고문헌
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분석의 목적과 절차
Ⅵ. 상권의 규모와 유형
Ⅶ. 상권의 종류
1. 근린형
2. 지구형
3. 중심형(번화가형)
Ⅷ. 상권의 형태
1. 거리에 따른 분류
2. 의존형태에 따른 분류
3. 군집형태에 따른 분류
Ⅸ. 상권 관련 이론
1. 중심지 이론
2
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서비스
Ⅲ. 맥도날드의 성공전략
1. Quality
2. Service
3. cleanliness
4. value
5. Positioning
6. 매뉴얼화
7. 맥도날드의 부동산 사업
Ⅳ. 독창성과 협조성의 양립, 경영의 창조성
1. 견제와 균형으로 얻은 참다운 힘
2. 창조적 경영의 추구
Ⅴ.
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패스트푸드(FF)란?
2) 패스트푸드의 추세와 종류
Ⅱ. 본론
1) 맥도날드의 연혁 및 기업 사명
2) 롯데리아의 연혁 및 기업 사명
3) SWOT분석
4) 4P전략
5) 마케팅전략
6) 맥도날드와 롯데리아의 비교
Ⅲ. 결론
1) 패스
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롯데리아와 맥도날드 비교
(2) 기업 정신 & 경영 이념
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 롯데리아 서비스 전략
(1) 고객만족 서비스
(2) 내부고객 관리
(3) 사회공헌 활동
(4) 서비스품질 관리
(5) 패스트푸드 업계의 위기와 방안
5. 최종 결론
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서비스를 제공할 수 있도록 경험과 노하우를 축적하며, 이 후에 충분히 역량을 확보했다고 판단되면 프랜차이즈 운영방식을 통하여 가맹자들을 모집하여 점차 점포수를 확대해나가는 것이 좋을 것이라고 판단된다.
IV. 몽골 시장 분석 및 전
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