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패스트푸드 업체이지만, 정작 홈그라운드인 미국에서 KFC의 체인점 수는 9위에 불과하다. 작년 한해 미국의 KFC 수입은 8% 감소한데 비해, 중국에서는 20%가 증가하여 그 상승폭을 더욱 높여가고 있는 추세다. KFC 소속그룹 얌브랜드는 중국 시장
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패스트푸드 가운데 유독 미국 자본주의와 패권주의를 상징하는 브랜드로 인식되고 있다. 바로 이러한 상징성 때문에 유럽을 비롯한 세계 각지에서 ‘반 맥도날드’ 운동이 다반사로 일어나고 있다. 맥도날드 프랑스 지사는 이런 불리한 상황
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패스트푸드 사이트의 운영자들의 대부분은 어린 자녀를 둔 엄마들이었다. 즉, 패스트푸드에 대해 안 좋은 인식을 가진 “ 등 돌린 엄마들 ”에게 우선적으로 다가서야 한다.
DAUM 의
안티패스트푸트 카페
<엄마?>
기존 패스트푸드 업계에
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패스트푸드는 비만의 주범이 아니다. 라는 주장에 신빙성이 있어 보이며, 그동안 패스트푸드에 괜한 오해를 했던 듯싶다. 그러나 패스트푸드는 편중된 영양 구성으로 인해 과다하게 섭취하거나 결핍되는 영양소들이 많다는 것이 맹점이라는
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패스트푸드에 익숙한 계층
-어린이 고객층은 가족 동반의 형태를 보임 고객의 확장
2) 가족, 장년, 노년 계층
- 주요 소득계층
- 주부의 경우 주요 타겟층인 유소년 계층과 함께 소비하는 성향이 짙음.
- 과거와는 달리 가족 단위의 외식 빈도수
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패스트푸드 업체와의 경쟁 결과라고 말할 수 있다. 그 결과 가능한 가장 낮은 가격, 가능한 다양한 메뉴의 제공에 초점을 맞추도록 성장해왔다.
5. 롯데리아 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
롯데리아는 빠르게 변해가는 고객들의 취향
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패스트푸드는 역시 햄버거 였다. 반면에 다른 패스트푸드 체인들은 성장을 목적으로 품목 다양화를 모색했으며 현명한 선택으로 시너지 효과를 내며 발전했고 어떤 기업은 무분별한 다각화로 파산하기도 했다. 한 품목의 상품을 고수하기 위
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패스트푸드는 현대인에게 빼놓을 수 없는 식생활의 하나로 자리 잡았다. 특히 패스트푸드의 경우 아이들의 간식이라는 개념에서 벗어나 남녀노소 모두가 간편하게 즐기는 먹거리로 부상하면서 시장 또한 급팽창하고 있다. 롯데리아는 보다
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패스트푸드 식품차량이 공식 출입될 수 있도록 행정적인 절차를 밟은 후 출장차량을 파견하여 현지판매를 통한 매출극대화를 추구한다. 출장차량은 본사의 동의를 얻어 차량도색 및 이벤트를 위한 도우미 지원을 받아 가족단위의 소풍문화
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패스트푸드 운동, 그리고 매출액의 감소 현상 등 여러 가지 상황이 맞물려 나타난 결과였다. 물론 현재까지 국내에서 KFC가 존재하지만 당시엔 국내적으로 브랜드 자체가 사라질 위기였다. 이후에도 처음 진출 당시와 같은 붐은 일어나지 않은
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